本書針對當前我國在農產品品牌建設中存在的品牌創(chuàng)立簡單化、只授牌不創(chuàng)牌和對已有品牌缺乏保護培育措施等主要問題，介紹了從強化質量、依托認證、商標注冊與政府扶持等幾方面實行的農產品品牌建設策略。主要內容包括：鄉(xiāng)村農產品品牌基本概念與特征、鄉(xiāng)村農產品品牌與鄉(xiāng)村產業(yè)振興等。
第一章 鄉(xiāng)村產品品牌概述
第一節(jié)鄉(xiāng)村產品品牌基本概念與特征第二節(jié)鄉(xiāng)村產品品牌與鄉(xiāng)村產業(yè)振興
第三節(jié)鄉(xiāng)村產品品牌建設體布局
第二章農業(yè)區(qū)域公用品牌系統(tǒng)構建
節(jié) 農業(yè)區(qū)域公用品牌建設現狀及問題·
第二節(jié)農業(yè)區(qū)域公用品牌價值系統(tǒng)構建
第三節(jié) 農業(yè)區(qū)域公用品牌價值構建實踐
第三章 培育鄉(xiāng)村產品品牌的雙定位戰(zhàn)略思維
節(jié)企業(yè)產品品牌建設現狀·
第二節(jié) 新時代鄉(xiāng)村產品品牌面臨新變局
第三節(jié) 新時代鄉(xiāng)村產品品牌戰(zhàn)略思維：雙定位
第四章 鄉(xiāng)村產品品牌價值表現
節(jié) 好品牌必須有鮮明的品牌形象…
第二節(jié) 品牌價值表現體系：品牌形象鉆
第三節(jié)品牌雙定位戰(zhàn)略完整案例分析
第五章 不同類型鄉(xiāng)村產品品牌培育實踐
節(jié)種養(yǎng)業(yè)及初加工類產品品牌
第二節(jié)深加工類產品品牌·
第三節(jié) 區(qū)域類產品品牌
第四節(jié) 文化類產品品牌
第五節(jié) 三產融合類產品品牌
第六章 新時代品牌傳播與新營銷模式構建
節(jié)高端化：品牌傳播策略與實踐
第二節(jié)接地氣：品牌營銷渠道策略
第三節(jié)新模式：鄉(xiāng)村產品品牌新營銷
第四節(jié)能出海：鄉(xiāng)村產品品牌國際化戰(zhàn)略·
第七章地方政府鄉(xiāng)村產品品牌戰(zhàn)略實施
節(jié)定戰(zhàn)略：鄉(xiāng)村產品品牌戰(zhàn)略實施路線圖…
第二節(jié) 搭班子：推動地方產業(yè)升級的組織架構…
第三節(jié) 盯：鄉(xiāng)村產品品牌戰(zhàn)略相關事項…
第四節(jié)抓落實：鄉(xiāng)村產品品牌戰(zhàn)略實施的基本方法與指標……146
第五節(jié)強管理：區(qū)域公用品牌管理運營·
參考文獻
書單推薦
