《全球化視野下中國新零售發(fā)展報告》將全球化發(fā)展經(jīng)驗與中國發(fā)展實踐相結(jié)合，以推動中國新零售行業(yè)健康發(fā)展為目的，通過科學界定新零售本質(zhì)，闡釋其理論內(nèi)涵與實踐邊界，在全面借鑒國外發(fā)達國家發(fā)展經(jīng)驗基礎(chǔ)上，對中國新零售發(fā)展狀況、特點等開展全景式探究，深度研判了中國新零售發(fā)展面臨的新問題和新任務(wù)，如“過分注重短期利潤、無視技術(shù)和物流體系配合、忽視與線下經(jīng)濟融合”等行業(yè)功能培育的短視化問題等。并針對這些問題提出了促進新零售發(fā)展的思路建議，以期避免中國新零售行業(yè)陷入一場“互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)”快餐陷阱。