本書(shū)以“市場(chǎng)認(rèn)知一策略分析一方法運(yùn)用”為主線展開(kāi)，共分三篇十二章，系統(tǒng)闡述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論、策略和方法。第一篇為市場(chǎng)認(rèn)知，主要包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析。第二篇為策略分析，主要從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)等角度分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略。第三篇為方法運(yùn)用，主要分析搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等當(dāng)前主要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的撰寫(xiě)。