互聯網時代，我國正處于社會轉型時期。伴隨著互聯網的發(fā)展，互聯網與社會發(fā)展之間的相互作用日益加強。網絡消費作為一種新結構要素，與社會結構之間呈現出相互依存、相互催動的互動關系。本書在明確網絡消費的概念內涵及其發(fā)展變化的基礎上，通過對一些典型網絡消費現象、事件的案例分析，研究網絡消費對社會結構的影響，其中重點研究網絡消費對社會的階層結構、組織結構、家庭結構、城鄉(xiāng)結構、消費結構、空間結構等層面的影響。 本書有助于讀者更深入地認識互聯網引發(fā)的社會結構變化，從而為我國的新職業(yè)群體建設、城鄉(xiāng)一體化發(fā)展、社會主流文化弘揚、新時代消費理念引領、公共空間服務提升等提供有益的探索和應對思路。
深刻剖析網絡消費引發(fā)的社會結構變化
目前，伴隨著互聯網技術的日新月異，以及在此基礎上互聯網應用平臺的迅速發(fā)展，我國互聯網用戶群體的規(guī)模不斷擴大，在互聯網平臺上開展內容豐富的消費活動。
廣義而言，網絡消費是指社會成員直接或間接以互聯網為消費媒介所開展的滿足自身需求的消費行為，是互聯網時代出現的新型消費現象。在互聯網的發(fā)展過程中，社會成員的網絡消費發(fā)生了許多變化。在互聯網發(fā)展的不同階段，網絡消費由最初的網絡信息消費，擴展到網絡經濟消費、網絡文化消費、網絡教育消費、網絡社交消費、網絡娛樂消費、網絡視頻消費等內容豐富的消費活動。
這些內容豐富的網絡消費活動，使得人們的社會生活與互聯網密切聯系起來。無論是社交層面的郵件發(fā)送、貼吧交流、微博聯系、微信分享、抖音互動等，還是經濟層面的網絡購物、網絡金融、網絡外賣、網約車、共享單車等，以及娛樂文化層面的網絡直播、網絡音樂、網絡視頻、網絡游戲等，借助廣泛普及的智能手機和愈益通暢的無線網絡，網絡消費活動已經廣泛而深刻地嵌入了人們的日常生活。雖然社會成員的網絡消費活動大多開展于具有“虛擬性”的網絡空間，但其對現實社會的影響卻是真實而客觀存在的。
在互聯網時代，我國正處于社會轉型時期，伴隨著互聯網的發(fā)展，互聯網與社會發(fā)展之間的相互作用日益加強。網絡消費作為一種新結構要素，與社會結構之間呈現出相互依存、相互促進的互動關系。目前，社會成員開展的網絡消費活動從線上影響到線下，已經對現實社會的社會結構產生了一定影響。這些影響主要體現為現實社會的階層關系、社群組織、婚戀交往、城鄉(xiāng)互動、消費結構、公共空間等方面的變化。
本書試圖在文獻梳理的基礎上，明確網絡消費的概念內涵及其發(fā)展變化；通過對一些典型網絡消費現象、事件的案例分析，研究網絡消費對社會結構的影響，其中重點研究網絡消費對社會的階層結構、組織結構、家庭結構、城鄉(xiāng)結構、消費結構、空間結構等層面的影響。
張榮，安徽大學社會與政治學院教授，吉林大學社會學本科、碩士，中國人民大學社會學博士。研究領域：網絡社會學、空間社會學。
主持國家社會科學基金項目“網絡消費及其對社會結構的影響研究”、教育部人文社會科學研究青年基金項目“互聯網時代社會認同整合機制研究”，以子課題負責人身份參與國家社會科學基金重大項目“實施數字鄉(xiāng)村建設行動研究”；主持20余項省市級項目；出版1部著作，《互聯網時代的社會認同整合機制研究》（人民出版社2018年版）；在《社會科學研究》《福建論壇》《學術界》等發(fā)表30余篇論文；獲得3項省部級獎勵，10余項市廳級獎勵。參與《中國網絡社會研究報告》和《中國社會發(fā)展報告》（數字鄉(xiāng)村建設專題）的撰寫，對互聯網時代社會發(fā)展和空間變遷有比較深入的研究，取得了相應研究成果。
目錄
第一章 緒論
第一節(jié) 學術史梳理及研究動態(tài)
第二節(jié) 研究對象與研究內容
第二章 網絡消費：網絡社會的重要消費形態(tài)
第一節(jié) 理論梳理與概念分析
第二節(jié) 信息、實物與勞務：網絡消費的三大領域
第三節(jié) 社交、經濟與娛樂：網絡消費典型現象分析
第三章 階層分化：網絡消費中的空間折疊與消費分層
第一節(jié) 拼多多：社交電商第一股
第二節(jié) 消費空間的現實折疊與網絡伸展
第三節(jié) “消費升級”與“消費降級”
第四節(jié) 分級消費中的階層分化
第五節(jié) 拼多多背后的階層現象
第四章 社群組織：網絡消費中的個人、共同體與社會
第一節(jié) 狂歡式：網絡社會生活的重要景觀
第二節(jié) 共同體：在狂歡中彰顯形態(tài)
第三節(jié) 原子化個人的網絡團結
第四節(jié) 風險社會中的群體歸屬
第五節(jié) 共同體：社會變遷的秩序基點
第五章 婚戀家庭：網絡婚戀的興起背景及社會影響
第一節(jié) 單身群體的婚戀需求
第二節(jié) “網絡紅娘”的興起
第三節(jié) 信息之險：受阻的網絡姻緣
第四節(jié) 社會根基之失：網絡婚戀的“浮萍化”
第五節(jié) 網絡姻緣何以可能
第六章 城鄉(xiāng)結構：短視頻時代的城鄉(xiāng)互動與關系重構
第一節(jié) 城鄉(xiāng)中國的“短視頻+”
第二節(jié) “云體驗”中的生活分享
第三節(jié) 從“俯觀”到“凝視”的文化反哺
第四節(jié) “鄉(xiāng)味”消費里的經濟直通
第七章 消費變化：網絡信息消費的社會“加減法”
第一節(jié) 互聯網時代的信息消費
第二節(jié) 信息消費中的權力迷局
第三節(jié) 信息消費背后的結構變遷
第四節(jié) 信息消費里的社會信任
第五節(jié) 信息消費分化的社群關系
第八章 公共空間：網絡信息消費的空間轉向及其社會風險
第一節(jié) 網絡信息消費的空間轉向
第二節(jié) 經濟向度下的網絡空間
第三節(jié) 網絡空間消費中的信息風險
第四節(jié) 網絡空間公共性的日趨弱化
第五節(jié) 網絡共同體的消解風險
第九章 網絡消費中的轉型中國
第一節(jié) 網絡·消費·社會
第二節(jié) 助力：我國社會結構轉型的網絡維度
第三節(jié) 阻力：我國社會結構轉型的消費轉向
結語
參考文獻
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