本書從研究背景、研究問題、研究目的、研究內(nèi)容、研究設(shè)計、研究結(jié)果、研究結(jié)論、研究創(chuàng)新八個方面進行闡述，研究了贊助事件質(zhì)量如何通過形象轉(zhuǎn)移和信號效應影響消費者購買決策這一核心問題。