第一章　 傳播理論概述 ……………………………………………………………… 001
　 第一節(jié)　 傳播的概念范疇 ………………………………………………………… 001
　 第二節(jié)　 傳播學的研究對象和學科特征 ………………………………………… 005
　 第三節(jié)　 傳播學的理論淵源 ……………………………………………………… 008
　 第四節(jié)　 傳播學的學科建立與發(fā)展 ……………………………………………… 022
　 第五節(jié)　 我國傳播學理論的形成與發(fā)展 ………………………………………… 029
　 第六節(jié)　 傳播學的學科發(fā)展概述 ………………………………………………… 035 第二章　 傳播結構理論 ……………………………………………………………… 041
　 第一節(jié)　 傳播系統(tǒng)、要素與結構 ………………………………………………… 041
　 第二節(jié)　 傳播系統(tǒng)的結構特征與社會功能 ……………………………………… 054
　 第三節(jié)　 傳播過程 ………………………………………………………………… 063
　 第四節(jié)　 傳播結構與過程的模式分析 …………………………………………… 069 第三章　 傳播符號理論 ……………………………………………………………… 083
　 第一節(jié)　 傳播符號的結構與類型 ………………………………………………… 083
　 第二節(jié)　 符號文本與意義的文化研究 …………………………………………… 089
　 第三節(jié)　 符號互動論 ……………………………………………………………… 098
　 第四節(jié)　 符號聚合理論 …………………………………………………………… 104 第四章　 傳播媒介理論 ……………………………………………………………… 108
　 第一節(jié)　 傳播媒介理論概述 ……………………………………………………… 108
　 第二節(jié)　 英尼斯的媒介時空論 …………………………………………………… 123
　 第三節(jié)　 麥克盧漢的媒介信息論 ………………………………………………… 126第一章　 傳播理論概述 ……………………………………………………………… 001
　 第一節(jié)　 傳播的概念范疇 ………………………………………………………… 001
　 第二節(jié)　 傳播學的研究對象和學科特征 ………………………………………… 005
　 第三節(jié)　 傳播學的理論淵源 ……………………………………………………… 008
　 第四節(jié)　 傳播學的學科建立與發(fā)展 ……………………………………………… 022
　 第五節(jié)　 我國傳播學理論的形成與發(fā)展 ………………………………………… 029
　 第六節(jié)　 傳播學的學科發(fā)展概述 ………………………………………………… 035 第二章　 傳播結構理論 ……………………………………………………………… 041
　 第一節(jié)　 傳播系統(tǒng)、要素與結構 ………………………………………………… 041
　 第二節(jié)　 傳播系統(tǒng)的結構特征與社會功能 ……………………………………… 054
　 第三節(jié)　 傳播過程 ………………………………………………………………… 063
　 第四節(jié)　 傳播結構與過程的模式分析 …………………………………………… 069 第三章　 傳播符號理論 ……………………………………………………………… 083
　 第一節(jié)　 傳播符號的結構與類型 ………………………………………………… 083
　 第二節(jié)　 符號文本與意義的文化研究 …………………………………………… 089
　 第三節(jié)　 符號互動論 ……………………………………………………………… 098
　 第四節(jié)　 符號聚合理論 …………………………………………………………… 104 第四章　 傳播媒介理論 ……………………………………………………………… 108
　 第一節(jié)　 傳播媒介理論概述 ……………………………………………………… 108
　 第二節(jié)　 英尼斯的媒介時空論 …………………………………………………… 123
　 第三節(jié)　 麥克盧漢的媒介信息論 ………………………………………………… 126第一章　 傳播理論概述 ……………………………………………………………… 001
　 第一節(jié)　 傳播的概念范疇 ………………………………………………………… 001
　 第二節(jié)　 傳播學的研究對象和學科特征 ………………………………………… 005
　 第三節(jié)　 傳播學的理論淵源 ……………………………………………………… 008
　 第四節(jié)　 傳播學的學科建立與發(fā)展 ……………………………………………… 022
　 第五節(jié)　 我國傳播學理論的形成與發(fā)展 ………………………………………… 029
　 第六節(jié)　 傳播學的學科發(fā)展概述 ………………………………………………… 035 第二章　 傳播結構理論 ……………………………………………………………… 041
　 第一節(jié)　 傳播系統(tǒng)、要素與結構 ………………………………………………… 041
　 第二節(jié)　 傳播系統(tǒng)的結構特征與社會功能 ……………………………………… 054
　 第三節(jié)　 傳播過程 ………………………………………………………………… 063
　 第四節(jié)　 傳播結構與過程的模式分析 …………………………………………… 069 第三章　 傳播符號理論 ……………………………………………………………… 083
　 第一節(jié)　 傳播符號的結構與類型 ………………………………………………… 083
　 第二節(jié)　 符號文本與意義的文化研究 …………………………………………… 089
　 第三節(jié)　 符號互動論 ……………………………………………………………… 098
　 第四節(jié)　 符號聚合理論 …………………………………………………………… 104 第四章　 傳播媒介理論 ……………………………………………………………… 108
　 第一節(jié)　 傳播媒介理論概述 ……………………………………………………… 108
　 第二節(jié)　 英尼斯的媒介時空論 …………………………………………………… 123
　 第三節(jié)　 麥克盧漢的媒介信息論 ………………………………………………… 126第一章　 傳播理論概述 ……………………………………………………………… 001
　 第一節(jié)　 傳播的概念范疇 ………………………………………………………… 001
　 第二節(jié)　 傳播學的研究對象和學科特征 ………………………………………… 005
　 第三節(jié)　 傳播學的理論淵源 ……………………………………………………… 008
　 第四節(jié)　 傳播學的學科建立與發(fā)展 ……………………………………………… 022
　 第五節(jié)　 我國傳播學理論的形成與發(fā)展 ………………………………………… 029
　 第六節(jié)　 傳播學的學科發(fā)展概述 ………………………………………………… 035 第二章　 傳播結構理論 ……………………………………………………………… 041
　 第一節(jié)　 傳播系統(tǒng)、要素與結構 ………………………………………………… 041
　 第二節(jié)　 傳播系統(tǒng)的結構特征與社會功能 ……………………………………… 054
　 第三節(jié)　 傳播過程 ………………………………………………………………… 063
　 第四節(jié)　 傳播結構與過程的模式分析 …………………………………………… 069 第三章　 傳播符號理論 ……………………………………………………………… 083
　 第一節(jié)　 傳播符號的結構與類型 ………………………………………………… 083
　 第二節(jié)　 符號文本與意義的文化研究 …………………………………………… 089
　 第三節(jié)　 符號互動論 ……………………………………………………………… 098
　 第四節(jié)　 符號聚合理論 …………………………………………………………… 104 第四章　 傳播媒介理論 ……………………………………………………………… 108
　 第一節(jié)　 傳播媒介理論概述 ……………………………………………………… 108
　 第二節(jié)　 英尼斯的媒介時空論 …………………………………………………… 123
　 第三節(jié)　 麥克盧漢的媒介信息論 ………………………………………………… 126第一章　 傳播理論概述 ……………………………………………………………… 001
　 第一節(jié)　 傳播的概念范疇 ………………………………………………………… 001
　 第二節(jié)　 傳播學的研究對象和學科特征 ………………………………………… 005
　 第三節(jié)　 傳播學的理論淵源 ……………………………………………………… 008
　 第四節(jié)　 傳播學的學科建立與發(fā)展 ……………………………………………… 022
　 第五節(jié)　 我國傳播學理論的形成與發(fā)展 ………………………………………… 029
　 第六節(jié)　 傳播學的學科發(fā)展概述 ………………………………………………… 035 第二章　 傳播結構理論 ……………………………………………………………… 041
　 第一節(jié)　 傳播系統(tǒng)、要素與結構 ………………………………………………… 041
　 第二節(jié)　 傳播系統(tǒng)的結構特征與社會功能 ……………………………………… 054
　 第三節(jié)　 傳播過程 ………………………………………………………………… 063
　 第四節(jié)　 傳播結構與過程的模式分析 …………………………………………… 069 第三章　 傳播符號理論 ……………………………………………………………… 083
　 第一節(jié)　 傳播符號的結構與類型 ………………………………………………… 083
　 第二節(jié)　 符號文本與意義的文化研究 …………………………………………… 089
　 第三節(jié)　 符號互動論 ……………………………………………………………… 098
　 第四節(jié)　 符號聚合理論 …………………………………………………………… 104 第四章　 傳播媒介理論 ……………………………………………………………… 108
　 第一節(jié)　 傳播媒介理論概述 ……………………………………………………… 108
　 第二節(jié)　 英尼斯的媒介時空論 …………………………………………………… 123
　 第三節(jié)　 麥克盧漢的媒介信息論 ………………………………………………… 126第一章　 傳播理論概述 ……………………………………………………………… 001
　 第一節(jié)　 傳播的概念范疇 ………………………………………………………… 001
　 第二節(jié)　 傳播學的研究對象和學科特征 ………………………………………… 005
　 第三節(jié)　 傳播學的理論淵源 ……………………………………………………… 008
　 第四節(jié)　 傳播學的學科建立與發(fā)展 ……………………………………………… 022
　 第五節(jié)　 我國傳播學理論的形成與發(fā)展 ………………………………………… 029
　 第六節(jié)　 傳播學的學科發(fā)展概述 ………………………………………………… 035 第二章　 傳播結構理論 ……………………………………………………………… 041
　 第一節(jié)　 傳播系統(tǒng)、要素與結構 ………………………………………………… 041
　 第二節(jié)　 傳播系統(tǒng)的結構特征與社會功能 ……………………………………… 054
　 第三節(jié)　 傳播過程 ………………………………………………………………… 063
　 第四節(jié)　 傳播結構與過程的模式分析 …………………………………………… 069 第三章　 傳播符號理論 ……………………………………………………………… 083
　 第一節(jié)　 傳播符號的結構與類型 ………………………………………………… 083
　 第二節(jié)　 符號文本與意義的文化研究 …………………………………………… 089
　 第三節(jié)　 符號互動論 ……………………………………………………………… 098
　 第四節(jié)　 符號聚合理論 …………………………………………………………… 104 第四章　 傳播媒介理論 ……………………………………………………………… 108
　 第一節(jié)　 傳播媒介理論概述 ……………………………………………………… 108
　 第二節(jié)　 英尼斯的媒介時空論 …………………………………………………… 123
　 第三節(jié)　 麥克盧漢的媒介信息論 ………………………………………………… 126第一章　 傳播理論概述 ……………………………………………………………… 001
　 第一節(jié)　 傳播的概念范疇 ………………………………………………………… 001
　 第二節(jié)　 傳播學的研究對象和學科特征 ………………………………………… 005
　 第三節(jié)　 傳播學的理論淵源 ……………………………………………………… 008
　 第四節(jié)　 傳播學的學科建立與發(fā)展 ……………………………………………… 022
　 第五節(jié)　 我國傳播學理論的形成與發(fā)展 ………………………………………… 029
　 第六節(jié)　 傳播學的學科發(fā)展概述 ………………………………………………… 035 第二章　 傳播結構理論 ……………………………………………………………… 041
　 第一節(jié)　 傳播系統(tǒng)、要素與結構 ………………………………………………… 041
　 第二節(jié)　 傳播系統(tǒng)的結構特征與社會功能 ……………………………………… 054
　 第三節(jié)　 傳播過程 ………………………………………………………………… 063
　 第四節(jié)　 傳播結構與過程的模式分析 …………………………………………… 069 第三章　 傳播符號理論 ……………………………………………………………… 083
　 第一節(jié)　 傳播符號的結構與類型 ………………………………………………… 083
　 第二節(jié)　 符號文本與意義的文化研究 …………………………………………… 089
　 第三節(jié)　 符號互動論 ……………………………………………………………… 098
　 第四節(jié)　 符號聚合理論 …………………………………………………………… 104 第四章　 傳播媒介理論 ……………………………………………………………… 108
　 第一節(jié)　 傳播媒介理論概述 ……………………………………………………… 108
　 第二節(jié)　 英尼斯的媒介時空論 …………………………………………………… 123
　 第三節(jié)　 麥克盧漢的媒介信息論 ………………………………………………… 126第一章　 傳播理論概述 ……………………………………………………………… 001
　 第一節(jié)　 傳播的概念范疇 ………………………………………………………… 001
　 第二節(jié)　 傳播學的研究對象和學科特征 ………………………………………… 005
　 第三節(jié)　 傳播學的理論淵源 ……………………………………………………… 008
　 第四節(jié)　 傳播學的學科建立與發(fā)展 ……………………………………………… 022
　 第五節(jié)　 我國傳播學理論的形成與發(fā)展 ………………………………………… 029
　 第六節(jié)　 傳播學的學科發(fā)展概述 ………………………………………………… 035 第二章　 傳播結構理論 ……………………………………………………………… 041
　 第一節(jié)　 傳播系統(tǒng)、要素與結構 ………………………………………………… 041
　 第二節(jié)　 傳播系統(tǒng)的結構特征與社會功能 ……………………………………… 054
　 第三節(jié)　 傳播過程 ………………………………………………………………… 063
　 第四節(jié)　 傳播結構與過程的模式分析 …………………………………………… 069 第三章　 傳播符號理論 ……………………………………………………………… 083
　 第一節(jié)　 傳播符號的結構與類型 ………………………………………………… 083
　 第二節(jié)　 符號文本與意義的文化研究 …………………………………………… 089
　 第三節(jié)　 符號互動論 ……………………………………………………………… 098
　 第四節(jié)　 符號聚合理論 …………………………………………………………… 104 第四章　 傳播媒介理論 ……………………………………………………………… 108
　 第一節(jié)　 傳播媒介理論概述 ……………………………………………………… 108
　 第二節(jié)　 英尼斯的媒介時空論 …………………………………………………… 123
　 第三節(jié)　 麥克盧漢的媒介信息論 ………………………………………………… 126第一章　 傳播理論概述 ……………………………………………………………… 001
　 第一節(jié)　 傳播的概念范疇 ………………………………………………………… 001
　 第二節(jié)　 傳播學的研究對象和學科特征 ………………………………………… 005
　 第三節(jié)　 傳播學的理論淵源 ……………………………………………………… 008
　 第四節(jié)　 傳播學的學科建立與發(fā)展 ……………………………………………… 022
　 第五節(jié)　 我國傳播學理論的形成與發(fā)展 ………………………………………… 029
　 第六節(jié)　 傳播學的學科發(fā)展概述 ………………………………………………… 035 第二章　 傳播結構理論 ……………………………………………………………… 041
　 第一節(jié)　 傳播系統(tǒng)、要素與結構 ………………………………………………… 041
　 第二節(jié)　 傳播系統(tǒng)的結構特征與社會功能 ……………………………………… 054
　 第三節(jié)　 傳播過程 ………………………………………………………………… 063
　 第四節(jié)　 傳播結構與過程的模式分析 …………………………………………… 069 第三章　 傳播符號理論 ……………………………………………………………… 083
　 第一節(jié)　 傳播符號的結構與類型 ………………………………………………… 083
　 第二節(jié)　 符號文本與意義的文化研究 …………………………………………… 089
　 第三節(jié)　 符號互動論 ……………………………………………………………… 098
　 第四節(jié)　 符號聚合理論 …………………………………………………………… 104 第四章　 傳播媒介理論 ……………………………………………………………… 108
　 第一節(jié)　 傳播媒介理論概述 ……………………………………………………… 108
　 第二節(jié)　 英尼斯的媒介時空論 …………………………………………………… 123
　 第三節(jié)　 麥克盧漢的媒介信息論 ………………………………………………… 126 第四節(jié)　 梅羅維茨的媒介情境論 ………………………………………………… 131
　 第五節(jié)　 媒介進化論 ……………………………………………………………… 136
　 第六節(jié)　 媒介生態(tài)論 ……………………………………………………………… 142 第五章　 傳播場域理論 ……………………………………………………………… 145
　 第一節(jié)　 傳播場域概述 …………………………………………………………… 145
　 第二節(jié)　 人際傳播場域理論 ……………………………………………………… 147
　 第三節(jié)　 組織傳播場域理論 ……………………………………………………… 175
　 第四節(jié)　 跨文化傳播場域理論 …………………………………………………… 192 第六章　 傳播媒體理論 ……………………………………………………………… 198
　 第一節(jié)　 傳播媒體概述 …………………………………………………………… 198
　 第二節(jié)　 傳播媒體演進概述 ……………………………………………………… 201
　 第三節(jié)　 大眾傳播媒體組織概述 ………………………………………………… 209
　 第四節(jié)　 大眾傳播媒體的傳播者和接受者 ……………………………………… 216
　 第五節(jié)　 大眾傳播媒體組織管理與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 …………………………………… 227
　 第六節(jié)　 大眾傳播媒體組織規(guī)制 ………………………………………………… 239 第七章　 傳播效果理論 ……………………………………………………………… 259
　 第一節(jié)　 傳播效果研究概述 ……………………………………………………… 259
　 第二節(jié)　 社會認知的建構效果理論 ……………………………………………… 266
　 第三節(jié)　 態(tài)度改變的心理效果理論 ……………………………………………… 285
　 第四節(jié)　 積極受眾的需求滿足效果理論 ………………………………………… 304
　 第五節(jié)　 社會系統(tǒng)的情境效果理論 ……………………………………………… 309
　 第六節(jié)　 創(chuàng)新擴散的采納效果理論 ……………………………………………… 315 第八章　 傳播研究方法 ……………………………………………………………… 325
　 第一節(jié)　 傳播學元理論范式概述 ………………………………………………… 325
　 第二節(jié)　 傳播研究的問題確定與方法選擇 ……………………………………… 327
　 第三節(jié)　 傳播學的量化研究方法 ………………………………………………… 329
　 第四節(jié)　 傳播學的質(zhì)化研究方法 ………………………………………………… 350 主要引用和參考文獻 ………………………………………………………………… 359