本書分為七章，先導入創(chuàng)意相關的概念、理論和新的實踐場景，再從創(chuàng)意背后的底層邏輯分別對廣告、商業(yè)品牌營銷、新聞、公共關系、國家與城市形象、公益項目的創(chuàng)意傳播經(jīng)典案例進行梳理與分析。