本書以“智能廣告”為核心，先介紹其誕生與發(fā)展的技術背景，接著闡述定義、核心三要素、特點
等內容；基于此，本書構建了由受眾識別、自動創(chuàng)意、精準投放、交互體驗和監(jiān)測反饋構成的智能廣告
運作模型，并闡明了智能廣告的主要技術。為了便于讀者理解，本書以程序化廣告、搜索類廣告、信息
流廣告、多感官廣告四種典型的智能廣告為例，詳細梳理與之相關的理論知識，包括定義、特點、業(yè)務
模型、優(yōu)勢與問題等。最后，針對智能廣告在發(fā)展過程中出現(xiàn)的倫理失范與違法亂象，本書也提供了相
應的監(jiān)管對策�？傊�，本書重視理論與實踐相結合，凸顯新文科教育理念和模式，注重培養(yǎng)學生的創(chuàng)新
思維和復合能力。
本書既能作為國內大中專院校新聞傳播學等專業(yè)師生的必備教材，也能作為廣告從業(yè)者的“工作指
導手冊”。