當今世界正在經歷百年未有之大變局，中國實現(xiàn)中華民族偉大復興正處于關鍵時期。隨著中國綜合國力的快速增長，今天的中國迫切需要打造與自身綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。黨的十八大以來，習近平總書記高度重視對外傳播工作，在多個重要場合要求堅定文化自信和建設具有新時代中國特色的對外傳播話語體系。2013年12月，在十八屆中央政治局第十二次集體學習時，習近平總書記指出，“要加強國際傳播能力建設，精心構建對外話語體系�！�
塑造我國良好的國家形象，傳播好中國聲音，就是要充分展現(xiàn)“文明大國形象、東方大國形象、負責任大國形象、社會主義大國形象”。要實現(xiàn)這一目標，重點要改進我們的思維方式和傳播模式，加強國際溝通力建設，改進傳播語言體系，用新概念、新范疇、新表達傳播中國國家新形象和好聲音；調整內外傳播布局，加強國際公關人才培養(yǎng)，整合對外傳播資源，提升國際傳播能力，積極發(fā)動文化和公共外交的力量，向國際社會傳達一個負責任、有擔當的大國形象。