? 第Ⅰ篇 基礎(chǔ)篇 ?
項(xiàng)目1 初識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)003
學(xué)習(xí)目標(biāo)003
項(xiàng)目情境導(dǎo)入003
項(xiàng)目分析005
任務(wù)1.1 了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的含義與內(nèi)容005
任務(wù)1.2 熟悉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)現(xiàn)方式007
任務(wù)1.3 了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略010
任務(wù)1.4 熟悉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃017
練習(xí)題021
案例討論 從淘寶到天貓：綻放女裝旗艦店022
項(xiàng)目2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析027
學(xué)習(xí)目標(biāo)027
項(xiàng)目情境導(dǎo)入027
項(xiàng)目分析028
任務(wù)2.1 熟悉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研028
任務(wù)2.2 了解網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為038
練習(xí)題043
案例討論 童裝品牌NJ的快速崛起044
? 第Ⅱ篇 實(shí)務(wù)篇 ?
項(xiàng)目3 網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)051
學(xué)習(xí)目標(biāo)051
項(xiàng)目情境導(dǎo)入051
項(xiàng)目分析052
任務(wù)3.1 理解網(wǎng)絡(luò)廣告的概念與特點(diǎn)052
任務(wù)3.2 了解網(wǎng)絡(luò)廣告的類(lèi)型054
任務(wù)3.3 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃062
任務(wù)3.4 掌握網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算與效果評(píng)估方法068
練習(xí)題070
案例討論 《京東圖書(shū) 問(wèn)你買(mǎi)書(shū)》短視頻廣告071
項(xiàng)目4 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)075
學(xué)習(xí)目標(biāo)075
項(xiàng)目情境導(dǎo)入075
項(xiàng)目分析076
任務(wù)4.1 認(rèn)識(shí)搜索引擎076
任務(wù)4.2 熟悉搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的任務(wù)與特點(diǎn)079
任務(wù)4.3 了解搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的模式082
練習(xí)題090
案例討論 百度搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)推廣實(shí)例091
項(xiàng)目5 微營(yíng)銷(xiāo)095
學(xué)習(xí)目標(biāo)095
項(xiàng)目情境導(dǎo)入095
項(xiàng)目分析096
任務(wù)5.1 認(rèn)識(shí)微博及微博營(yíng)銷(xiāo)097
任務(wù)5.2 掌握微博營(yíng)銷(xiāo)的主要任務(wù)與實(shí)施101
任務(wù)5.3 認(rèn)識(shí)微信營(yíng)銷(xiāo)103
任務(wù)5.4 掌握微信營(yíng)銷(xiāo)的方法與技巧106
練習(xí)題112
案例討論 凱叔講故事的微信營(yíng)銷(xiāo)113
項(xiàng)目6 直播營(yíng)銷(xiāo)117
學(xué)習(xí)目標(biāo)117
項(xiàng)目情境導(dǎo)入117
項(xiàng)目分析118
任務(wù)6.1 理解直播營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵118
任務(wù)6.2 了解主要的直播營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)121
任務(wù)6.3 熟悉直播營(yíng)銷(xiāo)的方式與活動(dòng)實(shí)施124
練習(xí)題127
案例討論 多方混戰(zhàn)6·18，直播電商C位出道128
項(xiàng)目7 短視頻營(yíng)銷(xiāo)133
學(xué)習(xí)目標(biāo)133
項(xiàng)目情境導(dǎo)入133
項(xiàng)目分析134
任務(wù)7.1 認(rèn)識(shí)短視頻及短視頻營(yíng)銷(xiāo)135
任務(wù)7.2 了解主要的短視頻平臺(tái)139
任務(wù)7.3 熟悉短視頻營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施流程與策略144
練習(xí)題147
案例討論 B企業(yè)的短視頻營(yíng)銷(xiāo)148
項(xiàng)目8 網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)151
學(xué)習(xí)目標(biāo)151
項(xiàng)目情境導(dǎo)入151
項(xiàng)目分析152
任務(wù)8.1 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)152
任務(wù)8.2 掌握網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)策劃的要點(diǎn)156
任務(wù)8.3 熟悉網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵要素及應(yīng)注意的問(wèn)題160
練習(xí)題164
案例討論 藍(lán)月亮攜手騰訊，打造網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)新范本165
項(xiàng)目9 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)169
學(xué)習(xí)目標(biāo)169
項(xiàng)目情境導(dǎo)入169
項(xiàng)目分析170
任務(wù)9.1 理解大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵170
任務(wù)9.2 掌握大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的策略與方法176
任務(wù)9.3 認(rèn)識(shí)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的問(wèn)題181
練習(xí)題183
案例討論 小紅書(shū)推廣爆款策略：大數(shù)據(jù) 三大營(yíng)銷(xiāo)思路184
項(xiàng)目10 O2O營(yíng)銷(xiāo)189
學(xué)習(xí)目標(biāo)189
項(xiàng)目情境導(dǎo)入189
項(xiàng)目分析190
任務(wù)10.1 認(rèn)識(shí)O2O營(yíng)銷(xiāo)模式191
任務(wù)10.2 掌握O2O營(yíng)銷(xiāo)的策略與方法195
練習(xí)題201
案例討論 連州農(nóng)特產(chǎn)O2O體驗(yàn)中心揭牌運(yùn)營(yíng)202
項(xiàng)目11 其他常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式207
學(xué)習(xí)目標(biāo)207
項(xiàng)目情境導(dǎo)入207
項(xiàng)目分析208
任務(wù)11.1 熟悉小程序營(yíng)銷(xiāo)209
任務(wù)11.2 論壇營(yíng)銷(xiāo)213
任務(wù)11.3 App營(yíng)銷(xiāo)217
任務(wù)11.4 熟悉病毒式營(yíng)銷(xiāo)223
任務(wù)11.5 掌握許可E-mail營(yíng)銷(xiāo)226
任務(wù)11.6 熟悉二維碼營(yíng)銷(xiāo)230
練習(xí)題232
案例討論 E平臺(tái)的App營(yíng)銷(xiāo)234
參考文獻(xiàn)237