網(wǎng)絡(luò)軟文寫作（第二版）（21世紀(jì)技能創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材·新媒體系列；浙江省高職院�！笆奈濉敝攸c(diǎn)立項(xiàng)建設(shè)教材）
定 價(jià)：45 元
叢書名：21世紀(jì)技能創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材·新媒體系列
- 作者：史偉
- 出版時(shí)間：2024/1/1
- ISBN：9787300323657
- 出 版 社：中國(guó)人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.36
- 頁(yè)碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：
- 開本：128開
全書分為九大項(xiàng)目：認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)軟文、網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷概述、網(wǎng)絡(luò)軟文的幾種主要形式、網(wǎng)絡(luò)軟文標(biāo)題寫作技巧、網(wǎng)絡(luò)軟文的內(nèi)容布局、網(wǎng)絡(luò)軟文關(guān)鍵詞設(shè)置、網(wǎng)絡(luò)軟文的發(fā)布平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)軟文創(chuàng)意寫作技巧、網(wǎng)絡(luò)軟文寫作中常見風(fēng)險(xiǎn)及防范，涵蓋了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷或新媒體營(yíng)銷崗位工作所應(yīng)該具備的基本知識(shí)和技能，每一個(gè)項(xiàng)目都從項(xiàng)目目標(biāo)、學(xué)習(xí)任務(wù)、理論點(diǎn)撥、案例分析等方面予以闡述，并輔以實(shí)訓(xùn)寫作訓(xùn)練，以強(qiáng)化崗位技能和勝任能力。本書既可以作為高校商科類專業(yè)基礎(chǔ)課或通識(shí)寫作課的教學(xué)用書，也可供軟文營(yíng)銷策劃等崗位的社會(huì)群體使用。
史偉，浙江商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院教師，副教授，主講網(wǎng)絡(luò)軟文寫作等課程，主要研究方向?yàn)槁殬I(yè)教育與課程教學(xué)論，主持省級(jí)精品在線開放課程1門，省級(jí)教科研項(xiàng)目5項(xiàng)，獲得省教學(xué)成果獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)1項(xiàng)，主持省廳級(jí)教科研課題8項(xiàng)，發(fā)表核心期刊論文5篇。
項(xiàng)目一 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)軟文 1
任務(wù)一 掌握網(wǎng)絡(luò)軟文的概念 2
任務(wù)二 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)軟文的分類與要素 7
項(xiàng)目二. 網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷概述 14
任務(wù)一 理解網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷的概念、作用與特點(diǎn) 15
任務(wù)二 了解網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷的過程 19
任務(wù)三 明確軟文營(yíng)銷推廣人員的職業(yè)能力與素養(yǎng)要求 26
項(xiàng)目三. 網(wǎng)絡(luò)軟文的幾種主要形式 33
任務(wù)一 掌握新聞式軟文的概念和寫作技巧 34
任務(wù)二 掌握故事式軟文的概念和寫作技巧 44
任務(wù)三 掌握情感式軟文的概念和寫作技巧 54
任務(wù)四 掌握懸念式軟文的概念和寫作技巧 60
任務(wù)五 掌握借勢(shì)式軟文的概念和寫作技巧 65
任務(wù)六 掌握經(jīng)驗(yàn)分享式軟文的概念和寫作技巧 71
項(xiàng)目四. 網(wǎng)絡(luò)軟文的標(biāo)題寫作技巧 76
任務(wù)一 熟悉網(wǎng)絡(luò)軟文標(biāo)題的基本類型 77
任務(wù)二 掌握網(wǎng)絡(luò)軟文標(biāo)題的寫作技巧 87
任務(wù)三 了解網(wǎng)絡(luò)軟文標(biāo)題的寫作誤區(qū)和要注意的問題 92
項(xiàng)目五?? 網(wǎng)絡(luò)軟文的內(nèi)容布局 98
任務(wù)一 掌握網(wǎng)絡(luò)軟文內(nèi)容的布局方式 99
任務(wù)二 掌握網(wǎng)絡(luò)軟文開頭的常用方式 108
任務(wù)三 掌握網(wǎng)絡(luò)軟文結(jié)尾的幾種類型 114
項(xiàng)目六. 網(wǎng)絡(luò)軟文的關(guān)鍵詞設(shè)置 118
任務(wù)一 掌握網(wǎng)絡(luò)軟文關(guān)鍵詞的常見類別 119
任務(wù)二 掌握網(wǎng)絡(luò)軟文關(guān)鍵詞的設(shè)置技巧 123
任務(wù)三 掌握網(wǎng)絡(luò)軟文關(guān)鍵詞的布局技巧 130
項(xiàng)目七?? 網(wǎng)絡(luò)軟文的發(fā)布平臺(tái)?138
任務(wù)一 掌握網(wǎng)絡(luò)軟文發(fā)布平臺(tái)類型及選擇技巧 139
任務(wù)二 掌握社交媒體營(yíng)銷的特點(diǎn)和主要方式 142
任務(wù)三 掌握主要社交平臺(tái)軟文的發(fā)布功能與特點(diǎn) 147
任務(wù)四 掌握主要社交平臺(tái)軟文的發(fā)布技巧 158
項(xiàng)目八. 網(wǎng)絡(luò)軟文的創(chuàng)意寫作技巧 163
任務(wù)一 掌握增強(qiáng)軟文代入感的寫作技巧 164
任務(wù)二 掌握制造軟文信任感的寫作技巧 171
任務(wù)三 掌握提升軟文吸引力的寫作技巧 179
任務(wù)四 掌握微信公眾號(hào)軟文的寫作技巧 187
任務(wù)五 掌握短視頻平臺(tái)軟文的寫作技巧 192
項(xiàng)目九. 網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷中的常見風(fēng)險(xiǎn)與防范 198
任務(wù)一 避免網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷與寫作中的常見誤區(qū) 199
任務(wù)二 防范網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷與寫作中的常見風(fēng)險(xiǎn) 202
參考文獻(xiàn) 209
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