本書以經(jīng)典的市場營銷理論作為基礎(chǔ)框架，結(jié)合近年來市場營銷領(lǐng)域創(chuàng)新性的發(fā)展變化，對新出現(xiàn)的營銷內(nèi)容和營銷原理、概念等進行了實踐探討；結(jié)合國內(nèi)企業(yè)的營銷活動實踐，選編以本土企業(yè)為主要研究對象的案例資料，系統(tǒng)性地呈現(xiàn)了營銷理論的現(xiàn)代內(nèi)涵，展現(xiàn)市場營銷學科發(fā)展應(yīng)用的新趨勢。本書以習近平新時代中國特色社會主義思想為引領(lǐng)，體現(xiàn)了課程思政思想。

本書適合高等院校經(jīng)濟管理類相關(guān)專業(yè)本科階段的學生使用，也可作為營銷工作者以及社會自學者的參考書。