本書首先提出企業(yè)道德名聲的雙因素理論，從利益相關者理論、企業(yè)社會責任類型、企業(yè)社會責任宣傳類型，以及中國人的倫理差序等方面出發(fā)，層層解析導致企業(yè)“偽善”的履責謬誤，進而分析提出企業(yè)履責的“積善成德”之道，有效規(guī)避“偽善”陷阱。其次，就企業(yè)履責實踐和學術研究中存在的一些熱點問題，如同行模仿履責活動的問題、企業(yè)履責的善因營銷問題等進行深入探討。最后，對企業(yè)社會責任的學術前沿問題——“虛擬企業(yè)社會責任共創(chuàng)”的實踐形式、多方參與的心理動機及游戲化設計等最新研究成果進行介紹和評述。本書是作者在國家自然科學基金的資助下對企業(yè)社會責任問題進行多年研究形成的理論成果，希望對中國的企業(yè)社會責任履行進程有所回饋，為真誠履責的企業(yè)正確開展企業(yè)社會責任管理工作提供理論指引。