本書共11章，內(nèi)容包括：市場營銷導論，市場營銷環(huán)境分析，消費者、組織市場及購買行為，市場營銷調研與預測，市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃，目標市場營銷，產(chǎn)品策略，價格策略，促銷策略，渠道策略，市場營銷的新發(fā)展。