第一章緒論/001

第一節(jié)研究背景、問題提出和研究意義002

第二節(jié)研究目標(biāo)009

第三節(jié)研究方法009

第四節(jié)研究基本框架與內(nèi)容010

第五節(jié)研究的范圍和概念界定013

第六節(jié)本書創(chuàng)新點(diǎn)020

第二章國(guó)內(nèi)外研究文獻(xiàn)綜述/023

第一節(jié)國(guó)內(nèi)有關(guān)文獻(xiàn)概況024

第二節(jié)國(guó)內(nèi)有關(guān)涉農(nóng)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀研究025

第三節(jié)國(guó)內(nèi)有關(guān)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體實(shí)施電子商務(wù)研究028

第四節(jié)國(guó)外有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究037

第五節(jié)已有相關(guān)研究文獻(xiàn)述評(píng)041

第三章新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體實(shí)施電子商務(wù)的研究模型與理論假設(shè)/043

第一節(jié)研究模型理論基礎(chǔ)044

第二節(jié)研究模型和理論假設(shè)056

第四章農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)影響因素的實(shí)證研究/063

第一節(jié)調(diào)研設(shè)計(jì)064

第二節(jié)樣本分析069

第三節(jié)浙江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)現(xiàn)狀076

第四節(jié)浙江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)采納情況082

第五節(jié)浙江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)影響因素分析083

第六節(jié)研究結(jié)論096

第五章農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷體系、農(nóng)村電商成本要素與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析/099

第一節(jié)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷體系分析100

第二節(jié)農(nóng)村電商成本要素與影響因素108

第三節(jié)農(nóng)村電商在農(nóng)產(chǎn)品銷售中的市場(chǎng)定位與競(jìng)爭(zhēng)策略118

第六章農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)選擇與應(yīng)用模式/129

第一節(jié)電子商務(wù)平臺(tái)類型分析130

第二節(jié)電子商務(wù)應(yīng)用模式分析136

第三節(jié)電子商務(wù)思維與運(yùn)營(yíng)分析152

第七章新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體電子商務(wù)組織建設(shè)研究/173

第一節(jié)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體電子商務(wù)組織現(xiàn)狀分析174

第二節(jié)不同新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體電子商務(wù)組織對(duì)比分析175

第三節(jié)電子商務(wù)組織優(yōu)化研究183

第四節(jié)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體電商組織發(fā)展影響因素分析199

第八章農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才分析與建議/203

第一節(jié)新型職業(yè)農(nóng)民電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)的路徑204

第二節(jié)高職院校學(xué)生直播電商人才培養(yǎng)路徑212

第三節(jié)鄉(xiāng)村干部培養(yǎng)提升縣域農(nóng)業(yè)電子商務(wù)路徑研究229

第九章研究結(jié)論與政策建議/237

第一節(jié)研究總結(jié)238

第二節(jié)政策建議240

第三節(jié)戰(zhàn)略管理計(jì)劃248

第四節(jié)研究不足及進(jìn)一步研究方向259

參考文獻(xiàn)/260

后記/277