本書(shū)作者認(rèn)為，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)研究“非理性的決策行為”，而傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究“理性經(jīng)濟(jì)人的決策行為”，并將認(rèn)識(shí)人類的非理性決策分為三大維度，就是認(rèn)知、環(huán)境和情感。行為經(jīng)濟(jì)的所有知識(shí)點(diǎn)與實(shí)驗(yàn)基本上都是圍繞這三大因素展開(kāi)的，作者以這三大因素切入，全方位地介紹了行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的知識(shí)與實(shí)踐，有助于讀者明白行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的語(yǔ)言與方法，并理解其實(shí)際應(yīng)用。本書(shū)專為行為經(jīng)濟(jì)學(xué)初學(xué)者設(shè)計(jì)，從基礎(chǔ)知識(shí)到主要理論，將行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的內(nèi)容“一網(wǎng)打盡”。只需閱讀這一本書(shū)，就可以一次性掌握商界人士所必需的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)素養(yǎng)。