本書首先探討了不同人對于消費(fèi)領(lǐng)域內(nèi)的認(rèn)知陷阱的不同看法，介紹了認(rèn)知陷阱背后的“一體兩翼，雙擎驅(qū)動(dòng)”的動(dòng)態(tài)模型，核心就是橫向負(fù)責(zé)運(yùn)用消費(fèi)者弱點(diǎn)及需求的引擎，縱向負(fù)責(zé)把控目標(biāo)消費(fèi)者所處階段的兩臺(tái)同步驅(qū)動(dòng)的引擎；以及在表面上呈現(xiàn)出的選取渠道、宣傳、產(chǎn)品以及運(yùn)營的方式。隨后本書在動(dòng)態(tài)模型視角下詳細(xì)解析了四類典型可能存在認(rèn)知陷阱的產(chǎn)品，包括保健品類、減肥類、母嬰類和美妝護(hù)膚類的套路打法。