本書以廣告設(shè)計為基底，以現(xiàn)代廣告設(shè)計思維為導(dǎo)向，對廣告設(shè)計的發(fā)展與影響問題展開論述，介紹了廣告設(shè)計基礎(chǔ)，引導(dǎo)讀者對廣告設(shè)計的發(fā)展概況和視覺原理有一個基本的了解；詳細(xì)論述了廣告設(shè)計理論，試圖厘清廣告設(shè)計的規(guī)律、廣告設(shè)計的表現(xiàn)以及廣告設(shè)計的創(chuàng)意之間的關(guān)系。具體分析了平面廣告設(shè)計的視覺因素、視覺認(rèn)知原理以及視覺美學(xué)原理，介紹了影視廣告的概念與構(gòu)成，分析了影視廣告的發(fā)展現(xiàn)狀，為影視廣告的策劃與創(chuàng)作提出了建設(shè)性的指導(dǎo)意見；基于現(xiàn)代廣告設(shè)計思維，綜合闡述了公益廣告的傳播基礎(chǔ)與設(shè)計要素，進(jìn)一步對海報的設(shè)計程序與原理進(jìn)行了分析。