網(wǎng)絡(luò)營銷：定位、推廣與策劃（微課版 第2版）
定 價：52 元
叢書名：電子商務(wù)類專業(yè)創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材
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- 作者：楊韻
- 出版時間：2024/8/1
- ISBN：9787115646699
- 出 版 社：人民郵電出版社
- 中圖法分類：F713.365.2
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本書以培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域相關(guān)崗位高端技能型高素質(zhì)人才為宗旨，以培養(yǎng)學生網(wǎng)絡(luò)營銷推廣和策劃能力為核心，以學生“今天學會學習，明天對口就業(yè)，將來可持續(xù)發(fā)展”為最終目標，詳細介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷從市場定位、網(wǎng)絡(luò)推廣到營銷策劃的全過程。 本書以工作過程為導(dǎo)向，采用項目教學的方式組織內(nèi)容，每個項目來源于企業(yè)的典型案例。本書主要內(nèi)容包括認識網(wǎng)絡(luò)營銷、定位網(wǎng)絡(luò)市場、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、軟文營銷、“微”營銷、短視頻與直播營銷、網(wǎng)絡(luò)活動推廣與事件營銷、大數(shù)據(jù)精準營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷方案策劃與實施、網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估與優(yōu)化，共十個項目，三十五個任務(wù)。每個項目由項目簡介、學習目標、引導(dǎo)案例、三至五個任務(wù)以及項目小結(jié)、課后練習組成。通過任務(wù)驅(qū)動的教學，學生不僅能夠掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)知識，熟練使用各種網(wǎng)絡(luò)營銷工具進行網(wǎng)絡(luò)推廣，還可以綜合運用互聯(lián)網(wǎng)思維進行創(chuàng)新性的營銷策劃，基本符合眾多中小企業(yè)對實操型網(wǎng)絡(luò)營銷崗位的技能要求。 本書可作為高等職業(yè)院校和應(yīng)用型本科院校電子商務(wù)、市場營銷、工商管理等商科類專業(yè)的教學用書，也可供從事電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷、新媒體運營等相關(guān)工作的在職人士做參考、學習、培訓(xùn)之用。
1.“十四五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材全新改版
2.新增短視頻與直播營銷、大數(shù)據(jù)精準營銷等前沿內(nèi)容
3.融合課程思政，體現(xiàn)立德樹人理念
4.采用項目式結(jié)構(gòu)，理論與實踐相結(jié)合
5.更新教學資源，資源豐富
楊韻，順德職業(yè)技術(shù)學院電子商務(wù)專業(yè)副教授，從2006年開始一直從事《網(wǎng)絡(luò)營銷》課程教學，發(fā)表了十幾篇《網(wǎng)絡(luò)營銷》教研教改的論文，并擔任順德本土多家企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷顧問，積累了豐富的網(wǎng)絡(luò)營銷理論和實踐經(jīng)驗。
第一篇 定位篇
項目一 認識網(wǎng)絡(luò)營銷 2
項目簡介 2
學習目標 2
引導(dǎo)案例 3
任務(wù)一 認識網(wǎng)絡(luò)營銷崗位 4
任務(wù)二 認知網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ) 10
任務(wù)三 制定網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略 14
項目小結(jié) 19
課后練習 19
項目二 定位網(wǎng)絡(luò)市場 21
項目簡介 21
學習目標 21
引導(dǎo)案例 22
任務(wù)一 調(diào)研目標市場 23
任務(wù)二 分析競爭對手 27
任務(wù)三 分析用戶畫像 32
任務(wù)四 選擇利基市場 40
任務(wù)五 提煉獨特賣點 42
項目小結(jié) 44
課后練習 45
第二篇 推廣篇
項目三 網(wǎng)絡(luò)廣告營銷 47
項目簡介 47
學習目標 47
引導(dǎo)案例 48
任務(wù)一 認知網(wǎng)絡(luò)廣告 51
任務(wù)二 制作網(wǎng)絡(luò)廣告 54
任務(wù)三 投放網(wǎng)絡(luò)廣告 59
任務(wù)四 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估 63
項目小結(jié) 69
課后練習 69
項目四 軟文營銷 71
項目簡介 71
學習目標 71
引導(dǎo)案例 72
任務(wù)一 認知軟文營銷 73
任務(wù)二 撰寫營銷軟文 77
任務(wù)三 推廣營銷軟文 86
項目小結(jié) 96
課后練習 97
項目五 “微”營銷 99
項目簡介 99
學習目標 99
引導(dǎo)案例 100
任務(wù)一 認識“微”營銷 102
任務(wù)二 策劃微博營銷 109
任務(wù)三 運營微信賬號 120
項目小結(jié) 129
課后練習 130
項目六 短視頻與直播
營銷 132
項目簡介 132
學習目標 132
引導(dǎo)案例 133
任務(wù)一 認識短視頻營銷 134
任務(wù)二 運營短視頻賬號 138
任務(wù)三 認識直播營銷 143
任務(wù)四 策劃直播活動 147
項目小結(jié) 150
課后練習 151
項目七 網(wǎng)絡(luò)活動推廣與
事件營銷 152
項目簡介 152
學習目標 152
引導(dǎo)案例 153
任務(wù)一 認識網(wǎng)絡(luò)活動推廣 154
任務(wù)二 撰寫網(wǎng)絡(luò)活動推廣方案 161
任務(wù)三 認識事件營銷 163
任務(wù)四 撰寫事件營銷方案 169
項目小結(jié) 172
課后練習 172
項目八 大數(shù)據(jù)精準營銷 173
項目簡介 173
學習目標 173
引導(dǎo)案例 174
任務(wù)一 認識大數(shù)據(jù)精準營銷 175
任務(wù)二 運營大數(shù)據(jù)精準營銷 177
任務(wù)三 實施大數(shù)據(jù)精準營銷 182
項目小結(jié) 185
課后練習 186
第三篇 策劃篇
項目九 網(wǎng)絡(luò)營銷方案
策劃與實施 188
項目簡介 188
學習目標 188
引導(dǎo)案例 189
任務(wù)一 認知網(wǎng)絡(luò)營銷策劃 190
任務(wù)二 撰寫網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 194
任務(wù)三 實施網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 196
項目小結(jié) 199
課后練習 199
項目十 網(wǎng)絡(luò)營銷效果
評估與優(yōu)化 200
項目簡介 200
學習目標 200
引導(dǎo)案例 201
任務(wù)一 認知網(wǎng)絡(luò)營銷評估指標 202
任務(wù)二 分析網(wǎng)絡(luò)營銷評估指標 204
任務(wù)三 優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)營銷效果 207
項目小結(jié) 209
課后練習 209
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