走向后受眾，是一個(gè)兼具受眾變遷、媒介演進(jìn)與時(shí)代變革意義的重要命題，反映出傳-受、虛-實(shí)、人-機(jī)、媒介與社會(huì)等多維關(guān)系的深刻重構(gòu)，對(duì)受眾、效果、融媒生態(tài)等研究領(lǐng)域產(chǎn)生了全方位的影響。全書分為三部分：

受眾篇收錄了作者有關(guān)受眾變遷、視聽率分析的若干篇論文，見證了我國(guó)電視業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型所經(jīng)歷的技術(shù)、市場(chǎng)與意識(shí)形態(tài)困擾，思考跨屏測(cè)量這一世界性前沿課題，并對(duì)海外華裔新生代受眾展開研究。

評(píng)估篇考察效果評(píng)估的中外景觀，聚焦我國(guó)國(guó)際傳播效果、電視節(jié)目跨屏傳播效果、城市文化網(wǎng)絡(luò)傳播效果等問題，采用科學(xué)方法，建構(gòu)評(píng)估體系。

融合篇拓寬維度，圍繞數(shù)字出版、后真相、媒介融合、公共廣播體制和我國(guó)國(guó)際傳播研究的知識(shí)生態(tài)等問題進(jìn)行系統(tǒng)探討。