本書是浙江省普通本科高�！笆�四五”重點立項建設教材。全書對網絡零售的主要理論和實務進行了介紹，分為網絡零售基礎篇、網絡零售生態(tài)篇、網絡零售運營篇、零售業(yè)數字化轉型篇和大數據與網絡零售篇，主要內容包括零售與零售業(yè)基礎、網絡零售概述、網絡零售相關理論、網絡零售發(fā)展環(huán)境；網絡零售生態(tài)、網絡消費者、網絡零售平臺商、網絡零售商、網絡零售服務商；網絡零售界面設計、網絡商品、網絡零售營銷、網絡零售客戶關系管理、網絡零售品牌；零售業(yè)數字化轉型、網絡零售與組織變革；大數據在網絡零售中的應用、智能時代網絡零售的變革。本書將理