對于品牌建設(shè)，國家與企業(yè)，都是高度重視的。14年5月10日在河南考察時，提出推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中品向中國品牌轉(zhuǎn)變。三個轉(zhuǎn)變?yōu)楦哔|(zhì)量發(fā)展指出了明確的方向，括了品牌建設(shè)。從16年6月辦公廳提出，17年4月得以批復，每年5月10日被定為中國品牌日。這在世界范圍也是的。22年7月29日，國家等部門發(fā)布《關(guān)于新時代品牌建設(shè)的指導意見》，體要求中明確指出：適應(yīng)新時代新要求一步引導企業(yè)加強品牌建設(shè)一步拓展領(lǐng)域品牌，持續(xù)擴消費。24年1，在中央企業(yè)負責人會議上，國資委主任表示，中央企業(yè)要更加注重提升增加能價值、濟增加值、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)收入和增加值占比以及品牌價值五個方面的價值。品牌價值成為價值考核體系的組成部分。但通過梳理文獻發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有的品牌及品牌價值的已有研究與實踐中，并未提出與解決從商標到品牌的距離的因果性理論值及其測算算法，從而無法給品牌建設(shè)實踐以科學的指導。因此，本書的事實上，本書正是基于已有研究的積累，將年來的諸多思考和研究行了融合與完善，呈現(xiàn)給讀者的目的就一個，為加快實現(xiàn)中品向中國品牌轉(zhuǎn)變提供理論與方法支持。因為從中品向中國品牌轉(zhuǎn)變，沒有理論武器不行同樣有效。
第1章 品牌經(jīng)濟的選擇成本
1.1 品牌降低選擇成本的機制分析
1.2 自主創(chuàng)新的品牌經(jīng)濟學研究
1.3 選擇成本與思慮成本之辨析
第2章 美好生活的顧客利益模型
2.1 規(guī)模陷阱：無定價權(quán)的尷尬
2.2 過剩轉(zhuǎn)型：從規(guī)模增產(chǎn)到持久增值
2.3 按樂分配：品牌與商標的區(qū)別
2.4 美好生活：顧客利益模型
2.5 范圍經(jīng)濟：老鼠米老鼠轉(zhuǎn)形模型
第3章 持久增值的品牌溢價機制
3.1 情感價格：品牌的溢價機制
3.2 自有品牌：商超持久之路
3.3 品牌信用：真實的內(nèi)生增長
3.4 品牌工程：將商標建成品牌
3.5 愛不愛用：品牌工程軟技術(shù)
第4章 價值轉(zhuǎn)換的目標顧客鏈模型
4.1 目標顧客鏈模型結(jié)構(gòu)與功能
4.2 基于目標顧客鏈的案例分析
4.3 基于目標顧客鏈的爆款分析
第5章 品牌信用模型的指標算法
5.1 如何理解商標的品牌信用度
5.2 為何品牌信用當先行
5.3 品牌信用度指標體系設(shè)計
5.4 指標量化的均值非連續(xù)差分法
第6章 品牌信用指標的技術(shù)標準
6.1 目標顧客精確性的技術(shù)標準
6.2 利益承諾單一性的技術(shù)標準
6.3 單一利益對立性的技術(shù)標準
6.4 品牌建設(shè)崗位性的技術(shù)標準
6.5 單一利益持久性的技術(shù)標準
6.6 終端建設(shè)穩(wěn)定性的技術(shù)標準
6.7 品類需求敏感性的技術(shù)指標
6.8 注冊商標單義性的技術(shù)指標
6.9 媒體傳播公信性的技術(shù)標準
6.10 質(zhì)量信息透明性的技術(shù)標準
6.11 品牌信用度測算案例與誤差分布
第7章 價值實現(xiàn)的品牌信用機制
7.1 原始創(chuàng)新的品類對模型
7.2 企業(yè)增值的無形品牌資產(chǎn)定理
7.3 市場拓展的腹地品牌模型
7.4 文化產(chǎn)品的焦慮品牌模型
第8章 品牌信用指標的設(shè)計流程
8.1 目標顧客精確性的設(shè)計流程
8.2 利益承諾單一性的設(shè)計流程
8.3 單一利益對立性的設(shè)計流程
8.4 品牌建設(shè)崗位性的設(shè)計流程
8.5 單一利益持久性的設(shè)計流程
8.6 終端建設(shè)穩(wěn)定性的設(shè)計流程
8.7 品類需求敏感性的設(shè)計流程
8.8 注冊商標單義性的設(shè)計流程
8.9 媒體傳播公信性的設(shè)計流程
8.10 質(zhì)量信息透明性的設(shè)計流程
附表：品牌信用度（Bc）與品牌溢價系數(shù)（Pd/Pq）對應(yīng)表
后記
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