本書通過豐富的理論鋪墊與案例分析，詳細(xì)介紹了短視頻策劃與制作的各方面知識(shí)，全書通過項(xiàng)目化教學(xué)，由易而難、由淺入深、循序漸進(jìn)地介紹了短視頻策劃與制作的相關(guān)知識(shí)和操作技能，包括短視頻入門、短視頻策劃、短視頻拍攝基礎(chǔ)、短視頻拍攝技巧、短視頻剪輯和短視頻運(yùn)營等6個(gè)項(xiàng)目。通過項(xiàng)目任務(wù)講解相關(guān)知識(shí)點(diǎn)，以任務(wù)驅(qū)動(dòng)工作，化理論為實(shí)踐、化抽象為具體，并配以拓展資源、綜合實(shí)訓(xùn)等，旨在培養(yǎng)學(xué)生的動(dòng)手能力，以便學(xué)生能盡快掌握策劃、拍攝、剪輯和運(yùn)營短視頻的操作技能。本書所有知識(shí)點(diǎn)都結(jié)合具體的案例和相關(guān)理論來進(jìn)行講解，便于讀者理解和掌握。
孫玲玉，中共黨員，大學(xué)本科學(xué)歷，廣西國際商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院高級(jí)講師、家庭教育指導(dǎo)師、計(jì)算機(jī)外部設(shè)備裝配調(diào)試員（一級(jí)高級(jí)技師）。從事職業(yè)教育19年，德育工作經(jīng)驗(yàn)豐富，科研成績突出，主持廣西職業(yè)教育教學(xué)改革研究重點(diǎn)項(xiàng)目2項(xiàng)，參與省、廳級(jí)課題10項(xiàng)，公開發(fā)表學(xué)術(shù)論文 10余篇，主編或參編教材4部，主持獲省級(jí)教學(xué)成果一等獎(jiǎng)1 項(xiàng)，獲市級(jí)教學(xué)成果獎(jiǎng)一等等次3項(xiàng)、二等獎(jiǎng)4項(xiàng)，獲賀州市社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果二等獎(jiǎng)1項(xiàng)、優(yōu)秀獎(jiǎng)3項(xiàng)。獲得計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)1項(xiàng)，實(shí)用新型專利2項(xiàng)。獲區(qū)級(jí)教師技能大賽一等獎(jiǎng)1項(xiàng)、二等獎(jiǎng)2項(xiàng)、三等獎(jiǎng)3項(xiàng)；獲市級(jí)以上專業(yè)技能指導(dǎo)教師獎(jiǎng)19項(xiàng)。指導(dǎo)學(xué)生參加文明風(fēng)采獲一等獎(jiǎng)5項(xiàng)、二等獎(jiǎng)4項(xiàng)、三等獎(jiǎng)7項(xiàng)。獲市級(jí)最美女教師、師德標(biāo)兵和優(yōu)秀教師等榮譽(yù)稱號(hào)。潘雙鴻，廣西賀州鐘山人，教育學(xué)學(xué)士，廣西國際商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，計(jì)算機(jī)及外部設(shè)備裝配調(diào)試員（二級(jí)技師）。1998年開始從事計(jì)算機(jī)應(yīng)用教學(xué)工作，2021年獲賀州市優(yōu)秀班主任。近年參與編寫教材《 Flash動(dòng)畫制作案例教程》等；參與研發(fā)《電子商務(wù)網(wǎng)頁制作》等精品課程；主持參與課題有《融入地方文化的中職《Premiere視頻制作》課程教學(xué)實(shí)踐探索》等。撰寫論文有《產(chǎn)教融合視域下融媒體電商直播制作中心校企共建分析》等。研究方向：視頻制作及運(yùn)營，動(dòng)畫制作。
項(xiàng)目1 短視頻基礎(chǔ)認(rèn)知 ........................ 1學(xué)習(xí)目標(biāo) ....................................................1項(xiàng)目概述 ....................................................1知識(shí)準(zhǔn)備 ....................................................21.1 短視頻概述 ..................................21.2 短視頻營銷優(yōu)勢(shì) ..........................61.3 常見的主流短視頻平臺(tái) ..............71.4 短視頻從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng) ..........8思政園地 .................................................. 11項(xiàng)目實(shí)施 .................................................. 11任務(wù)1.1 認(rèn)識(shí)并體驗(yàn)四大主流短視頻平臺(tái)的不同 ............ 11任務(wù)1.2 組建短視頻制作團(tuán)隊(duì) ........ 11項(xiàng)目小結(jié) .................................................. 11拓展知識(shí) ..................................................12知識(shí)鞏固 ..................................................13拓展任務(wù) ..................................................13項(xiàng)目測(cè)評(píng) ..................................................14項(xiàng)目2 短視頻內(nèi)容策劃 ...................... 16學(xué)習(xí)目標(biāo) ..................................................16項(xiàng)目概述 ..................................................16知識(shí)準(zhǔn)備 ..................................................172.1 用戶定位 ....................................172.2 短視頻的呈現(xiàn)形式定位 ............212.3 短視頻的選題策劃 ....................232.4 打造高質(zhì)量的短視頻 ................262.5 短視頻內(nèi)容創(chuàng)意方法 ................302.6 短視頻腳本撰寫 ........................322.7 短視頻策劃注意事項(xiàng) ................35項(xiàng)目實(shí)施 ..................................................39任務(wù)2.1 搜集行業(yè)報(bào)告了解用戶特征 ..............39任務(wù)2.2 收集分析用戶信息，構(gòu)建用戶畫像 ....40任務(wù)2.3 建立不同短視頻呈現(xiàn)形式Top榜 .........40任務(wù)2.4 提煉爆款短視頻屬性 ........40任務(wù)2.5 撰寫短視頻策劃方案 ........40任務(wù)2.6 撰寫短視頻腳本 ................40項(xiàng)目小結(jié) ..................................................40拓展知識(shí) ..................................................41知識(shí)鞏固 ..................................................41拓展任務(wù) ..................................................42項(xiàng)目測(cè)評(píng) ..................................................43項(xiàng)目3 短視頻拍攝與剪輯 .................. 45學(xué)習(xí)目標(biāo) ..................................................45項(xiàng)目概述 ..................................................45知識(shí)準(zhǔn)備 ..................................................463.1 常見的短視頻拍攝工具 ............463.2 常用的短視頻拍攝技巧 ............503.3 短視頻的后期剪輯 ....................61項(xiàng)目實(shí)施 ..................................................68任務(wù)3.1 準(zhǔn)備短視頻拍攝器材清單 .......68任務(wù)3.2 制作一則短視頻并填寫視頻分析清單 .....68項(xiàng)目小結(jié) ..................................................69知識(shí)鞏固 ..................................................69拓展任務(wù) ..................................................69項(xiàng)目測(cè)評(píng) ..................................................70項(xiàng)目4 短視頻運(yùn)營 ............................. 72學(xué)習(xí)目標(biāo) ..................................................72項(xiàng)目概述 ..................................................72知識(shí)準(zhǔn)備 ..................................................734.1 內(nèi)容運(yùn)營 ....................................734.2 用戶運(yùn)營 ....................................754.3 數(shù)據(jù)分析 ....................................77思政園地 ..................................................82項(xiàng)目實(shí)施 ..................................................82任務(wù)4.1 撰寫用戶運(yùn)營分析報(bào)告 ........82任務(wù)4.2 撰寫短視頻數(shù)據(jù)分析報(bào)告 ...... 82項(xiàng)目小結(jié) ..................................................83拓展知識(shí) ..................................................83知識(shí)鞏固 ..................................................84拓展任務(wù) ..................................................85項(xiàng)目測(cè)評(píng) ..................................................86項(xiàng)目5 短視頻商業(yè)運(yùn)營 ...................... 88學(xué)習(xí)目標(biāo) ..................................................88項(xiàng)目概述 ..................................................88知識(shí)準(zhǔn)備 ..................................................895.1 電商運(yùn)營 ....................................895.2 廣告運(yùn)營 ....................................915.3 用戶付費(fèi)視頻內(nèi)容 ....................945.4 直播運(yùn)營 ....................................965.5 衍生模式運(yùn)營 ............................985.6 加入MCN機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定收益 ......99思政園地 ................................................100項(xiàng)目實(shí)施 ................................................101任務(wù)5.1 爆款植入類短視頻分析 ........101任務(wù)5.2 完成一則短視頻運(yùn)營任務(wù)創(chuàng)作 ....101項(xiàng)目小結(jié) ................................................101拓展知識(shí) ................................................102知識(shí)鞏固 ................................................102拓展任務(wù) ................................................103項(xiàng)目測(cè)評(píng) ................................................104項(xiàng)目6 短視頻制作 ........................... 106學(xué)習(xí)目標(biāo) ................................................106項(xiàng)目概述 ................................................106知識(shí)準(zhǔn)備 ................................................1076.1 前期拍攝 ..................................1076.2 后期制作 ..................................1096.3 發(fā)布分享 .................................. 117項(xiàng)目實(shí)施 ................................................121任務(wù)6.1 拍攝一則農(nóng)產(chǎn)品宣傳短視頻 .....121任務(wù)6.2 對(duì)短視頻進(jìn)行后期制作并發(fā)布 ....121項(xiàng)目小結(jié) ................................................121知識(shí)鞏固 ................................................122拓展任務(wù) ................................................122項(xiàng)目測(cè)評(píng) ................................................123項(xiàng)目7 短視頻直播運(yùn)營 .................... 125學(xué)習(xí)目標(biāo) ................................................125項(xiàng)目概述 ................................................125知識(shí)準(zhǔn)備 ................................................1267.1 直播內(nèi)容認(rèn)知 ..........................1267.2 直播活動(dòng)流程 ..........................1327.3 直播節(jié)奏與控場(chǎng) ......................1347.4 直播活動(dòng)設(shè)計(jì) ..........................1357.5 直播選品策略 ..........................1377.6 直播引流推廣 ..........................1387.7 直播運(yùn)營基礎(chǔ) ..........................140思政園地 ................................................143項(xiàng)目實(shí)施 ................................................143任務(wù)7.1 直播前的預(yù)熱推廣策劃 .........143任務(wù)7.2 以小組為單位，自選一個(gè)熱門商品，撰寫一份單品直播腳本 ..........144項(xiàng)目小結(jié) ................................................144拓展知識(shí) ................................................144知識(shí)鞏固 ................................................146拓展任務(wù) ................................................147項(xiàng)目測(cè)評(píng) ................................................148
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