本書(shū)上一版在2009年出版。時(shí)光荏苒，白駒過(guò)隙，這十多年來(lái)發(fā)生了很多事情:數(shù)字時(shí)代來(lái)臨了，新的組織形式不斷涌現(xiàn)，老品牌謝世了;新產(chǎn)品上市;新思想普及。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域也發(fā)生了很多變化，人、企業(yè)、經(jīng)濟(jì)都變了。本書(shū)是一本營(yíng)銷(xiāo)用書(shū)，其中閃耀著的經(jīng)營(yíng)智慧，涉及營(yíng)銷(xiāo)研發(fā)創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)思路等各個(gè)領(lǐng)域。作者從營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)講到營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)研發(fā)，再到營(yíng)銷(xiāo)推廣、客戶質(zhì)量、市場(chǎng)細(xì)分、定價(jià)分銷(xiāo)、生態(tài)鏈協(xié)同等，用營(yíng)銷(xiāo)的視角把企業(yè)運(yùn)營(yíng)的本質(zhì)串聯(lián)起來(lái)，本書(shū)既有局部的細(xì)節(jié)描述，又有整體的認(rèn)知闡發(fā)。相信無(wú)論是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者，還是業(yè)務(wù)管理者，甚至是每個(gè)職場(chǎng)人士，都能從本書(shū)獲得不同視角的啟發(fā)和心得。

本書(shū)提出的很多觀點(diǎn)在多年前已具有極大的前瞻性，如今讀來(lái)，讀者更會(huì)感嘆作者的視野之廣闊、觀點(diǎn)之發(fā)人深省。本書(shū)可以說(shuō)是一條從營(yíng)銷(xiāo)脈絡(luò)理解企業(yè)如何運(yùn)營(yíng)、如何生存與發(fā)展的佳徑。