本書稿通過認知是文旅的天花板；戰(zhàn)略對，一切對；讓產品變爆品；模式定天下；如何把街區(qū)的招商轉變?yōu)槠脚_創(chuàng)業(yè)；場景空間；營銷傳播；運營方略；不夜城步行街照亮每個城市；不夜城步行街價值樹十個篇章以及分析東北不夜城、南寧之夜、木蘭不夜城、大宋不夜城、茶馬花街、東夷小鎮(zhèn)、歐風花街等經典案例，對文旅項目特別是輕資產不夜城模式的整體定位，創(chuàng)意策劃、品牌包裝、空間設計、招商選商、運營推廣全案落地進行了詳細講述，為打造具有鮮明地域特色的復合型商業(yè)步行街提供借鑒。
錦上添花不夜城模式的成功不是偶然而是必然，這源于筆者創(chuàng)業(yè)20多年在文旅行業(yè)中的探索，以及各種文旅項目案例的積累。文化的廣度正適合去開發(fā)，因為廣度就意味著包羅萬象，意味著包容性更強，游客們來到這里之后就會發(fā)現(xiàn)很多自己感興趣的點從而和不夜城街區(qū)產生共情。所以說打造文旅項目就是在講好一個故事，這個故事不一定要傳達多么高大上的道理，但是一定要足夠感人，要能夠感動聽故事的人，在他的心中留下深刻的印象，這才算是講好了一個故事。
劉磊，錦上添花文旅集團創(chuàng)始人、董事長，多地政府及企業(yè)文旅商業(yè)戰(zhàn)略顧問，世界產業(yè)協(xié)會執(zhí)行副主席，袁家村鄉(xiāng)村大學特聘講師，著有《袁家村的創(chuàng)與贏》《寬窄巷子的街與區(qū)》《文旅 餐飲街》《場景餐飲》《餐飲占位》《餐飲爆品明檔設計》等書籍。輕資產不夜城點亮文商旅地模式締造者；特色餐飲街高維戰(zhàn)略探索者；微旅游理論的提出實踐者；文旅低成本戰(zhàn)略的倡導者；高維絕殺干旅游的推廣者；特色街區(qū)重新定義提出者；購物中心文旅化的設計者。
賈云峰，著名品牌策劃人，中國智慧經濟十大傳播人物。擔任聯(lián)合國旅游組織專家、中國食文化研究會副會長。受聘300 余個地方政府營銷顧問，參與打造好客山東老家河南衢州有禮等城市形象，出版圖書55 種。指導落地現(xiàn)象級作品：輕資產不夜城，引爆流量、創(chuàng)造就業(yè)。受300 多個各級政府邀請，做過理論中心組及全員干部培訓，年度演講火爆全國。
唐王華，錦上添花文旅集團設計總監(jiān)。設計了平湖山海幾千重？、瀘州山河明月·醉酒城、九江之夜、新疆烏魯木齊天山明月城等多個現(xiàn)象級落地項目。
序 / 004
前言 / 014
第一篇 認知是文旅的天花板 / 019
第二篇 戰(zhàn)略對 一切對 / 113
第三篇 讓產品變爆品 / 183
第四篇 模式定天下 / 235
第五篇 如何把街區(qū)的招商轉變?yōu)槠脚_創(chuàng)業(yè) / 277
第六篇 場景空間 / 311
第七篇 營銷傳播 / 361
第八篇 運營方略 / 401
第九篇 不夜城步行街照亮每個城市 / 429
第十篇 不夜城步行街價值樹 / 439
后記 / 516
結尾 / 552
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