自 序：作為中國自主知識(shí)體系標(biāo)識(shí)性概念的新聞宣傳
在中國特色新聞傳播學(xué)自主性知識(shí)體系中，新聞宣傳是一個(gè)具有標(biāo)識(shí)性的概念，也是一種頗具中國特色的新聞?dòng)^念。在學(xué)術(shù)界，新聞與宣傳的關(guān)系一度糾纏不清、爭論不休，但如今基本明確新聞與宣傳是兩個(gè)概念，兩者之間或許存在一定的交叉之處，但在理念和方法上是不同的兩套體系。盡管如此，新聞宣傳這個(gè)概念在中國新聞實(shí)踐中有著非常重要的地位，新聞宣傳的觀念也深入很多新聞工作者的內(nèi)心，新聞宣傳的方法則以諸多方式嵌入新聞工作和新聞教育中。
作為一個(gè)具有特色的學(xué)術(shù)概念，學(xué)術(shù)界專門從學(xué)術(shù)、學(xué)理上論述新聞宣傳概念的并不多。作為學(xué)術(shù)概念，新聞宣傳與新聞、宣傳之間的關(guān)系是什么？作為一種新聞?dòng)^念，新聞宣傳有何成長的文化土壤，又是如何在實(shí)踐中逐漸形成的？在新聞、傳播、宣傳、輿論、信息等眾多概念叢中，新聞宣傳這個(gè)概念是短暫的歷史現(xiàn)象，還是新聞實(shí)踐不可避免的必然現(xiàn)象？隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和新聞?dòng)^念的發(fā)展，新聞宣傳的學(xué)術(shù)價(jià)值是否能夠延續(xù)？該何去何從？在探討構(gòu)建中國特色新聞傳播學(xué)自主知識(shí)體系時(shí)，回答這些問題很有必要。
新聞不是宣傳，但新聞卻是宣傳的重要渠道，新聞宣傳也因此成為一個(gè)值得研究的重要議題。毫無疑問，新聞宣傳是一種重要的新聞現(xiàn)象和實(shí)踐模式。如果把新聞宣傳視為重要學(xué)術(shù)概念，它的理論依據(jù)和理論出路在哪里？回答這個(gè)問題，需要我們把新聞宣傳作為一個(gè)學(xué)術(shù)概念進(jìn)行系統(tǒng)研究。正是鑒于新聞宣傳在中國特色新聞學(xué)概念體系、話語體系中的重要位置，筆者把新聞宣傳觀念作為研究對象，全面探討了新聞宣傳觀念的形成、發(fā)展、演變、創(chuàng)新等議題。
首先從概念史的方法入手，考察新聞宣傳相關(guān)概念的變遷和演進(jìn)；從厘清新聞、宣傳的概念及其相互關(guān)系入手，辨析新聞與宣傳的概念關(guān)系，分析其共性、區(qū)別，提出不同于新聞也不同于宣傳的新聞宣傳概念，并對新聞宣傳的概念內(nèi)涵、特點(diǎn)與功能、主要內(nèi)容、實(shí)踐原則（黨性原則、基本方針）、方法與效果等做了學(xué)理分析。
溯源篇中，從中國新聞?dòng)^念的起源入手，從利用新聞進(jìn)行宣傳，到假大空式的僵化，再到審視新聞與宣傳的關(guān)系，對新聞宣傳的觀念形成和歷程進(jìn)行了分析。然后，分別從中國新聞?dòng)^念的起源及其現(xiàn)代化路徑、宣傳觀念的來源、黨的新聞宣傳觀念的形成與認(rèn)知邏輯等方面逐步進(jìn)行闡述，基本遵循從新聞?dòng)^念到宣傳觀念再到新聞宣傳觀念的邏輯順序逐層分析，層層推進(jìn)。
歷史篇中，對新聞宣傳觀念的變遷軌跡進(jìn)行總體回顧和總結(jié)，剖析新聞宣傳觀念的邏輯，探討新聞宣傳觀念的未來走向。認(rèn)為中國共產(chǎn)黨的新聞宣傳觀念經(jīng)歷了一個(gè)由革命武器觀到宣傳鼓動(dòng)觀，再到新聞的宣傳導(dǎo)向觀，最后到輿論引導(dǎo)觀的演變過程。研究涉及新聞宣傳中事實(shí)觀念的變遷、新聞宣傳的組織觀念變遷、新聞宣傳觀念轉(zhuǎn)型的基本路徑、新聞宣傳觀念的整體轉(zhuǎn)型等重要問題。
路徑篇中，從事實(shí)觀念、媒介生態(tài)的角度，對新聞宣傳的觀念變遷進(jìn)行了論述。從利用新聞做宣傳到用事實(shí)說話，再到遵循傳播規(guī)律，從新聞宣傳的話語表征和演變中透視新聞宣傳觀念的演變，探討觀念演變的具體社會(huì)歷史背景和基本邏輯。媒介生態(tài)的變化是新聞宣傳觀念變化的動(dòng)因，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體環(huán)境下，新聞宣傳觀念需要與時(shí)俱進(jìn)，凸顯輿論元素，重新審視傳播主體間的關(guān)系。
創(chuàng)新篇中，探討從新聞宣傳到新聞輿論的話語轉(zhuǎn)型，結(jié)合對習(xí)近平關(guān)于新聞輿論工作的重要論述，研究宣傳與新聞（黨性與人民性及規(guī)律性）、宣傳與輿論（導(dǎo)向、斗爭與監(jiān)督）、宣傳與傳播（互動(dòng)、傳播與傳播力）、新聞輿論（新聞宣傳的話語創(chuàng)新）等重要問題。特別是提出在全媒體語境下，互動(dòng)、溝通與對話意識(shí)日益強(qiáng)烈，如何突破新聞宣傳觀念的制約，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳觀念的轉(zhuǎn)型，是新聞宣傳研究和實(shí)踐必須思考的重大課題。本書的研究嘗試建構(gòu)新宣傳的觀念，認(rèn)為宣傳主體之間的對話、溝通與協(xié)商是新聞宣傳的生命力所在。試圖把宣傳納入現(xiàn)代民主思想范疇，作為民主政治的內(nèi)容之一，提出在新聞宣傳話語轉(zhuǎn)型的同時(shí)轉(zhuǎn)變新聞宣傳觀念，從而實(shí)現(xiàn)新聞宣傳徹底的現(xiàn)代化發(fā)展。a
當(dāng)前，構(gòu)建中國特色新聞學(xué)三大體系（學(xué)科體系、學(xué)術(shù)體系、話語體系）是新聞學(xué)界的重要使命，而自主性知識(shí)體系建構(gòu)是其中的核心。作為一個(gè)本土成長的概念，新聞宣傳內(nèi)涵豐富，新聞宣傳現(xiàn)象在世界各國具有普遍性，不可能因?yàn)橹饔^性忽略而消失。對新聞宣傳的觀念史進(jìn)行研究，無論是對新聞工作還是對宣傳工作來說，都具有學(xué)術(shù)意義和實(shí)踐價(jià)值。筆者期待本書的討論能夠作為新聞宣傳研究的一塊磚，引出更多高質(zhì)量的玉，助力中國特色新聞傳播學(xué)知識(shí)體系之建構(gòu)