前言
一個多世紀以來，中國電影在我國電影工作者的努力下、在與中國社會和世界電影交流互動的過程中，已經(jīng)在從生產(chǎn)到消費的各個環(huán)節(jié)，以及從創(chuàng)意創(chuàng)作、受眾傳播到理論批評、歷史闡釋等各個層面，形成了較為鮮明的中國特色；同樣，中國電影在馬克思主義中國化，以及對保守與開放、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、民族與全球等關(guān)系的不斷討論和反復(fù)爭辯過程中，也逐漸整合中西古今話語，獲得了創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與學(xué)派生成的本土語境和主體意識。迄今為止，已有各種努力試圖從電影創(chuàng)作實踐、電影研究和電影教育領(lǐng)域，尤其是電影理論、電影史、電影批評等層面介入，對中國電影學(xué)派、電影知識體系、電影學(xué)術(shù)體系、電影學(xué)科體系、電影話語體系等進行理論構(gòu)建、分析和探討。
就整個中國電影學(xué)術(shù)研究而言，規(guī)范研究較多，實證研究很少。中國電影相關(guān)研究方面呈現(xiàn)出四多四缺乏的局面：研究電影史的多、研究電影敘事和美學(xué)等理論的多、對電影的主觀評論多、分析電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗與教訓(xùn)的多，缺乏數(shù)字時代的電影產(chǎn)業(yè)觀照、缺乏數(shù)學(xué)模型的引入和創(chuàng)新、缺乏電影相關(guān)算法的研究、缺乏電影統(tǒng)計與計量知識體系的建設(shè)。
那么，引入高等數(shù)學(xué)、現(xiàn)代統(tǒng)計學(xué)、計量經(jīng)濟學(xué)、大數(shù)據(jù)挖掘與分析方法等實證分析方法，整合美學(xué)、藝術(shù)學(xué)、傳播學(xué)、政治學(xué)、管理學(xué)、社會學(xué)、經(jīng)濟學(xué)等多學(xué)科的研究方法，將有助于提升電影學(xué)術(shù)研究的實證性、系統(tǒng)性與科學(xué)性，能夠為電影研究提供新方法、新思路，實現(xiàn)電影研究的實證主義轉(zhuǎn)向，提升電影研究對電影創(chuàng)作與傳播實踐的深入指導(dǎo)，提高電影決策的科學(xué)性與可靠性。
基于上述考慮，本書擬建立一個電影實證研究框架，涵蓋電影決策、電影評價、電影市場效率研究、電影產(chǎn)業(yè)分析和電影改革與發(fā)展分析等內(nèi)容。第一章討論電影決策。根據(jù)電影產(chǎn)業(yè)的需求，電影決策涉及電影版權(quán)評估、電影發(fā)行窗口期、電影創(chuàng)作與市場定位等領(lǐng)域。本章主要探討期權(quán)定價理論在電影版權(quán)評估中的應(yīng)用、01整數(shù)規(guī)劃在影院排片決策中的價值、電影發(fā)行窗口期的本質(zhì)及其考量、大數(shù)據(jù)對于電影創(chuàng)作與市場決策的意義、藝術(shù)電影的商品本質(zhì)以及電影創(chuàng)作中的細節(jié)思考等內(nèi)容。第二章關(guān)注電影評價。基于中國電影發(fā)展的現(xiàn)狀，本章旨在澄清中國電影評價的問題，構(gòu)建科學(xué)的電影評價知識體系、學(xué)術(shù)體系和指標體系等，并推動建立客觀公正的電影評價機制。電影評價涉及觀眾評價和專家評價兩方面。觀眾評價主要體現(xiàn)為在線評論或口碑，而專家評價主要集中體現(xiàn)在電影評獎中的投票評價。本章還將深入探討在線評論或口碑對電影票房的影響機制和作用、是否存在偏差以及如何客觀檢驗這種偏差。此外，專家評價是否可以保證評價正義也是本章的研究議題。第三章研究電影市場效率。電影市場效率主要指電影市場能夠有效配置資源，實現(xiàn)最佳經(jīng)濟利益。電影市場效率的評價涉及電影市場營銷效果評價、電影投資效果分析、電影公司財務(wù)績效分析和市場集中度分析等方面。只有全面評價市場效率，電影企業(yè)才能更好地把握市場機遇，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。第四章進行電影產(chǎn)業(yè)分析。產(chǎn)業(yè)分析是對不同產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況、競爭力和趨勢進行綜合評價的過程。本章通過從國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)指數(shù)、世界電影產(chǎn)業(yè)指數(shù)、電影強國指數(shù)等多個角度進行分析，更全面地了解了電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況和競爭地位。中國電影產(chǎn)業(yè)指數(shù)、世界電影產(chǎn)業(yè)指數(shù)等分析指標可以為電影投資者、企業(yè)和決策者提供重要參考，幫助他們了解國內(nèi)外電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢和競爭格局，并促進電影企業(yè)的國際化發(fā)展和跨國投資與合作。第五章分析電影改革與發(fā)展。這包括電影產(chǎn)業(yè)市場化改革的分期、電影產(chǎn)業(yè)教育的國際化發(fā)展以及電影產(chǎn)業(yè)對GDP的貢獻核算。深入研究和探討這些問題，可以為電影產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展提供有益的參考和指導(dǎo)。
當(dāng)然，由于目前國內(nèi)外在電影實證研究方面仍存在一定的不足、可參考文獻較少、很多領(lǐng)域的研究尚屬空白，而且研究工作涉及的學(xué)科較多，加之作者水平有限，本書難免存在錯漏，期待方家提出寶貴意見。
劉正山
2023年12月12日