本書(shū)由德國(guó)和中國(guó)知名的品牌研究人員編寫(xiě)，提供了一個(gè)有廣泛影響力和現(xiàn)代化視角的品牌管理方法的概述——基于身份的品牌管理。本書(shū)重點(diǎn)介紹了基于內(nèi)部識(shí)別的品牌標(biāo)識(shí)及基于消費(fèi)者視角的外部品牌形象。除了基礎(chǔ)知識(shí)，本書(shū)還詳細(xì)討論了基于身份的品牌管理過(guò)程，展現(xiàn)了解決品牌定位、品牌架構(gòu)、品牌元素的設(shè)計(jì)、品牌演變、品牌接觸點(diǎn)和客戶旅程管理、多感官品牌管理和數(shù)字環(huán)境下的品牌管理等問(wèn)題的方法。此外，本書(shū)還通過(guò)國(guó)際品牌管理、零售品牌管理、社交媒體品牌管理和平臺(tái)品牌管理等內(nèi)容，對(duì)基于身份的品牌管理進(jìn)行了深入闡述。