本書按照網(wǎng)絡(luò)營銷管理學的職能展開，以營銷、定位、策劃、管理、控制、創(chuàng)新六大職能為基本框架，希望能形成營銷管理學的知識結(jié)構(gòu)與學習者的認知結(jié)構(gòu)之間的相互結(jié)合。全書主要內(nèi)容包括：網(wǎng)絡(luò)營銷導論、網(wǎng)絡(luò)營銷市場分析與定位、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃、管理和管理者、管理決策、網(wǎng)絡(luò)營銷管理、團隊管理、創(chuàng)新管理等。本書的目標定位明確，內(nèi)容體系設(shè)計完整，符合當前應(yīng)用型人才的培養(yǎng)目標，既供市場營銷、管理學、電子商務(wù)、國際貿(mào)易等相關(guān)專業(yè)的師生作為教材或教學參考書使用，也適合作為網(wǎng)絡(luò)營銷的研究者和網(wǎng)絡(luò)營銷管理從業(yè)人員的參考書籍。