本書以消費者行為相關理論與實務相結合為寫作視角，全面介紹了消費者行為的基本理論及其在消費實踐中的應用。全書在對經典理論進行闡述的同時，關注理論前沿，吸收學術界的最新思想。同時，在內容安排上貫徹理論與實踐相結合的原則，注重理論教學與實踐教學相呼應，強調科學性、理論性、應用性、實踐性。全書闡述了網絡環(huán)境下的消費者行為理論以及網上購物行為相關基礎理論；對消費者網上購物行為影響因素進行了實證研究和路徑分析。