創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)重在引導(dǎo)創(chuàng)業(yè)者發(fā)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)新理念并轉(zhuǎn)換舊理念，培養(yǎng)不 同創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)所必需的競(jìng)爭(zhēng)力、方法技能，幫助創(chuàng)業(yè)者解決創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐 中遇到的各種實(shí)際問(wèn)題。 本書(shū)是在編者十多年來(lái)的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)業(yè)相關(guān)理論研究的基礎(chǔ) 上，結(jié)合對(duì)50多家創(chuàng)業(yè)型企業(yè)的實(shí)地考察與調(diào)研，經(jīng)過(guò)兩年的時(shí)間寫(xiě)成 的，是團(tuán)隊(duì)合作的成果;具有啟發(fā)性強(qiáng)、時(shí)代感強(qiáng)和實(shí)用性強(qiáng)等特點(diǎn)， 旨在讓讀者了解創(chuàng)辦新企業(yè)必須思考的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題和創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的整體邏輯 框架。主要內(nèi)容包括:創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)概論、創(chuàng)業(yè)者自我營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)環(huán)境 分析、創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)尋找、商業(yè)模式的設(shè)計(jì)與構(gòu)建、創(chuàng)業(yè)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn) 略、創(chuàng)業(yè)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組合策略運(yùn)用以及創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)倫理。本書(shū)適合經(jīng)管類(lèi)專(zhuān) 業(yè)的本科生，也可作為MBA和經(jīng)管類(lèi)專(zhuān)業(yè)碩士生的參考書(shū)。