第一章 品牌概述
第一節(jié) 品牌的起源與發(fā)展
第二節(jié) 品牌的定義及構(gòu)成要素
第三節(jié) 品牌的特征及分類(lèi)
第四節(jié) 品牌的作用
課堂實(shí)訓(xùn) 品牌輝映，中國(guó)力量展示——中國(guó)品牌日、2024中國(guó)上市公司經(jīng)典品牌案例討論

第二章 品牌設(shè)計(jì)的概述、構(gòu)成、發(fā)展和原則
第一節(jié) 品牌設(shè)計(jì)的概述
第二節(jié) 品牌設(shè)計(jì)的構(gòu)成
第三節(jié) 品牌設(shè)計(jì)的發(fā)展
第四節(jié) 品牌設(shè)計(jì)的原則
課堂實(shí)訓(xùn) ＶＩ基礎(chǔ)元素在企業(yè)中的應(yīng)用：同仁堂——傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的視覺(jué)識(shí)別

第三章 品牌策劃內(nèi)容與方法
第一節(jié) 品牌策劃概述
第二節(jié) 品牌策劃的基本步驟
課堂實(shí)訓(xùn) 品牌重塑：百雀羚——走國(guó)貨之路，破譯品牌塑造的密碼

第四章品牌設(shè)計(jì)核心系統(tǒng)VI
第一節(jié) VI主要設(shè)計(jì)元素
第二節(jié) VI應(yīng)用系統(tǒng)
第三節(jié) VI設(shè)計(jì)原則
第四節(jié) VI設(shè)計(jì)方法
第五節(jié) VI設(shè)計(jì)案例分析
課堂實(shí)訓(xùn) VI設(shè)計(jì)實(shí)踐

第五章 品牌傳播概述
第一節(jié) 品牌傳播的背景、定義及目的
第二節(jié) 中國(guó)品牌傳播的發(fā)展與研究
課堂實(shí)訓(xùn) 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播：張小泉——匠心產(chǎn)品觸電電商

第六章 品牌傳播元素
第一節(jié) 品牌名稱(chēng)
第二節(jié) 品牌標(biāo)志
第三節(jié) 品牌標(biāo)識(shí)語(yǔ)
第四節(jié) 品牌包裝／
課堂實(shí)訓(xùn) 小微品牌傳播策略：元?dú)馍�林——成功背后的奧秘

第七章 品牌傳播途徑 （上）
第一節(jié) 代言人傳播
第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑?
第三節(jié) 新媒體傳播
課堂實(shí)訓(xùn) 江小白：簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單，如何通過(guò)品牌設(shè)計(jì)與傳播俘獲年輕
市場(chǎng)？

第八章 品牌傳播途徑 （中）
第一節(jié) 促銷(xiāo)傳播
第二節(jié) 包裝傳播
第三節(jié) 終端傳播
課堂實(shí)訓(xùn) 紅星青花瓷珍品二鍋頭——?jiǎng)?chuàng)意包裝改變品牌形象的蛻變之旅

第九章 品牌傳播途徑 （下）
第一節(jié) 贊助傳播
第二節(jié) 公關(guān)傳播
第三節(jié) 體驗(yàn)傳播
第四節(jié) 口碑傳播
課堂實(shí)訓(xùn) 口碑傳播和直播帶貨：稻香村——百年網(wǎng)紅的傳承之路

第十章 品牌傳播效果評(píng)估
第一節(jié) 品牌傳播的效果及經(jīng)典理論模型
第二節(jié) 品牌傳播效果的影響因素
第三節(jié) 品牌傳播效果評(píng)估的意義、標(biāo)準(zhǔn)和內(nèi)容
第四節(jié) 品牌傳播效果的評(píng)估方法

參考文獻(xiàn)