"本書(shū)結(jié)合數(shù)字時(shí)代宏觀環(huán)境、技術(shù)環(huán)境和消費(fèi)者的新特征，全書(shū)共15章，分別介紹了體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新理論、新案例，附有**體育營(yíng)銷(xiāo)案例，突出可操作性和實(shí)用性。
本書(shū)是基于學(xué)界及業(yè)界雙方面發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求推出的，突出行業(yè)特色以及中國(guó)體育企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐，強(qiáng)調(diào)采用中國(guó)企業(yè)的案例，重點(diǎn)闡述體育細(xì)分業(yè)態(tài)，如贊助、場(chǎng)館、賽事、體育用品等體育產(chǎn)業(yè)特色內(nèi)容。
本書(shū)既可作為高等院校體育經(jīng)濟(jì)與管理、工商管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和國(guó)際商務(wù)等專(zhuān)業(yè)的教學(xué)用書(shū)，也可作為體育企事業(yè)單位中高層管理人員的培訓(xùn)用書(shū)；同時(shí)，還可作為有關(guān)實(shí)務(wù)工作者了解和學(xué)習(xí)現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)管理理論和方法的參考書(shū)。

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