《會展營銷》（第二版）以國內外會展營銷的新理論和新案例為線索，深入淺出地探討了市場營銷原理在會展中的應用及發(fā)展趨勢。全書分三部分：第一部分闡述會展營銷基礎知識與分析方法，包括會展營銷環(huán)境、會展營銷調研與預測、會展市場細分及定位、會展營銷組合策略、會展營銷管理；第二部分為會展營銷在會展業(yè)中的應用，包括展覽會營銷、展覽中心營銷、會議營銷、會議中心營銷、節(jié)事營銷；第三部分為會展營銷理論在會展領域的發(fā)展和創(chuàng)新，展現(xiàn)了會展營銷的理論擴展和實踐深化。
本書內容新穎、簡明通俗、實用性強，并附有大量實例�？勺鳛槠胀ǜ叩冉逃浌茴悓I(yè)教材，也適合從業(yè)人員參考使用。
楊順勇，上海應用技術學院教授，主要講授 《市場營銷學》《市場營銷案例與實務》《企業(yè)戰(zhàn)略管理》《電子商務》《人力資源管理》《現(xiàn)代廣告學》《消費者行為學》等課程。 擔任上海生產力學會理事、上海產學合作教育協(xié)會理事和上海財會信息研究會會員。已完成了八項課題研究，公開發(fā)表了五十余篇論文。 先后擔任過上海交大六通公司總經理、上海昂立匯豐醫(yī)藥有限公司總經理、上海交大產業(yè)集團常務副總裁。
1導論1
1.1會展產品與會展市場1
1.2會展營銷的含義和特征9
1.3會展營銷的產生和發(fā)展12
本章小結15
復習與思考16
案例分析：達沃斯世界經濟論壇溯源16
參考文獻18
2會展營銷環(huán)境19
2.1會展營銷環(huán)境的含義和特點19
2.2會展營銷宏觀環(huán)境20
2.3會展營銷微觀環(huán)境26
本章小結30
復習與思考30
案例分析：商務部臺港澳司負責人談CEPA簽署20周年成果30
參考文獻31
3會展營銷調研與預測32
3.1會展營銷信息系統(tǒng)32
3.2會展營銷調研的內容與程序36
3.3會展營銷調研的方法與技術40
本章小結47
復習與思考48
案例分析：市場調研最重要48
參考文獻49
4會展市場細分及定位50
4.1會展市場細分50
4.2會展目標市場的選擇54
4.3會展市場定位策略58
本章小結64
復習與思考65
案例分析：車企為什么不愛參加車展了65
參考文獻68
5會展營銷組合策略69
5.1會展產品策略69
5.2會展產品定價策略75
5.3會展分銷渠道策略80
5.4會展促銷策略84
本章小結88
復習與思考89
案例分析：2021中國(順德)家電配套產業(yè)對接會圓滿落幕89
參考文獻90
6會展營銷管理91
6.1會展營銷管理的內容91
6.2會展營銷過程94
6.3會展營銷計劃99
6.4會展營銷控制103
本章小結109
復習與思考110
案例分析：世博會上展出的爆米花驚艷世界110
參考文獻111
7展覽會營銷112
7.1展覽會的目標市場定位112
7.2展覽會主體性營銷策略114
7.3展覽會整體性營銷策略121
7.4展覽會的營銷過程125
本章小結128
復習與思考128
案例分析：2023年中國紹興柯橋國際紡織品博覽會（秋季）市場營銷策劃與實施128
參考文獻130
8展覽中心營銷131
8.1展覽中心營銷機會分析131
8.2展覽中心的營銷策略138
8.3展覽中心營銷的主要手段141
本章小結145
復習與思考145
案例分析：廣東展館的市場定位和經營模式分析146
參考文獻147
9會議營銷149
9.1會議的目標市場選擇149
9.2會議的營銷策略155
9.3會議的營銷過程162
本章小結164
復習與思考164
案例分析：五洲大酒店服務流程164
參考文獻165
10會議中心營銷167
10.1會議中心產品特點及影響因素167
10.2會議中心的定價策略171
10.3會議中心營銷的主要方法173
本章小結180
復習與思考180
案例分析：國家會展中心（上海）181
參考文獻183
11節(jié)事營銷184
11.1節(jié)事營銷的特點及影響因素184
11.2節(jié)事營銷的品牌競爭戰(zhàn)略189
11.3節(jié)事營銷的主要形式192
本章小結197
復習與思考198
案例分析：黑五電商節(jié)營銷要點解讀198
參考文獻200
12會展營銷發(fā)展與創(chuàng)新201
12.1會展品牌營銷201
12.2會展關系營銷206
12.3會展網絡營銷209
12.4會展服務營銷211
12.5會展綠色營銷213
本章小結215
復習與思考215
案例分析：茅臺20年營銷之路215
參考文獻217
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