本教材共分為九個教學(xué)項目，具體內(nèi)容包括：認(rèn)知消費者行為，消費者的心理活動過程，消費者需要和動機(jī)，消費者的個性、自我概念和生活方式，消費者購買快策，消費者群體的心理行為，社會環(huán)境與消費行為，文化、經(jīng)濟(jì)環(huán)境與消費者行為，營銷組合與消費行為的關(guān)系，廣告與營銷，以及消費者購后行為。