本書根據(jù)高職學生的特點及認知規(guī)律，采用”項目導向、任務驅(qū)動”的教學體系，在網(wǎng)絡營銷實踐經(jīng)驗的基礎上，建立系統(tǒng)的網(wǎng)絡營銷理論和方法體系，力求反映國內(nèi)外網(wǎng)絡營銷的新動態(tài)，從任務出發(fā)，引入內(nèi)容體系。本書共分為八個項目，分別為網(wǎng)絡營銷基礎、網(wǎng)絡營銷環(huán)境、網(wǎng)絡消費者行為、網(wǎng)絡市場調(diào)研、網(wǎng)絡營銷策略、網(wǎng)絡營銷工具、大數(shù)據(jù)營銷和全渠道營銷、網(wǎng)絡營銷策劃。通過本書，學生進行系統(tǒng)性學習，既能掌握網(wǎng)絡營銷相關技能，也能擁更廣闊的視野，從而洞察網(wǎng)絡營銷市場的變化，以獲取更多的商機。