本書(shū)從市場(chǎng)變化入手，對(duì)直播營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了全面解讀。全書(shū)包括7個(gè)項(xiàng)目：直播營(yíng)銷(xiāo)概論、直播營(yíng)銷(xiāo)的整體思路與設(shè)計(jì)、直播營(yíng)銷(xiāo)的策劃與籌備、直播活動(dòng)的實(shí)施與執(zhí)行、直播營(yíng)銷(xiāo)的傳播與發(fā)酵、直播營(yíng)銷(xiāo)的復(fù)盤(pán)與提升、運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷(xiāo)技巧，內(nèi)容涉及消費(fèi)者行為偏好、直播營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品策略、互動(dòng)溝通、優(yōu)化策略、借勢(shì)借力、目標(biāo)的制定和執(zhí)行等。