本教材定位于“教科書+工具書”，以培養(yǎng)具備專業(yè)知識、實(shí)踐能力以及創(chuàng)新精神的會展人才為目標(biāo)，通過眾多商業(yè)化運(yùn)作會展項(xiàng)目的成功經(jīng)驗(yàn)，呈現(xiàn)會展組織、管理、策劃與執(zhí)行的必備技能，培養(yǎng)學(xué)生綜合運(yùn)用所學(xué)知識解決實(shí)際問題的能力。本書根據(jù)會展項(xiàng)目運(yùn)營流程設(shè)計教學(xué)版塊，分別為調(diào)研立項(xiàng)、項(xiàng)目策劃、項(xiàng)目營銷、項(xiàng)目執(zhí)行、項(xiàng)目收尾，體現(xiàn)會展項(xiàng)目運(yùn)營的全流程與核心工作，使讀者掌握會展策劃與管理的理論知識，具備會展策劃與管理的基本操作技能。