目錄
第1章 引言 1
1.1 研究背景及意義 1
1.2 主要研究內容 3
1.3 研究觀點和學術價值 6
第2章 文獻綜述 10
2.1 信息獲知行為相關研究 10
2.2 信息更新行為相關研究 16
2.3 信息使用行為相關研究 20
2.4 文獻述評 25
第3章 視頻廣告渠道的信息獲知行為 28
3.1 多樣化收視行為 28
3.2 廣告收視行為 43
第4章 跨平臺信息更新行為 66
4.1 網頁信息檢索行為 66
4.2 個性化網頁瀏覽行為 74
4.3 網站鏈接點擊行為 82
第5章 消除商品不確定性的信息使用行為 89
5.1 消除商品不確定性行為 89
5.2 購買決策行為 99
第6章 實證研究 106
6.1 數據描述性統(tǒng)計分析 106
6.2 信息獲知行為實證分析 117
6.3 信息更新行為實證分析 127
6.4 信息使用行為實證分析 131
第7章 應用研究 138
7.1 收視營銷策略啟示 138
7.2 廣告投放策略模擬 141
7.3 網頁優(yōu)化策略模擬 152
7.4 營銷策略模擬 158
7.5 網絡服裝市場開發(fā)模擬 160
第8章 結論 164
8.1 研究結論 164
8.2 研究局限 168
參考文獻 170