本教材適用于職業(yè)教育藝術(shù)設(shè)計、數(shù)字媒體類專業(yè)，除了對廣告設(shè)計基本內(nèi)容和元素進行闡述外，還注重訓練學生的視覺思維能力，幫助學生掌握基本的形式要素、視覺形象和表現(xiàn)策略。其次，以現(xiàn)代傳播理論和廣告學原理為基礎(chǔ)，綜合運用市場學、營銷學、心理學等學科的知識，特別強調(diào)了廣告設(shè)計中的廣告創(chuàng)意，對市場調(diào)研、廣告心理、廣告定位等廣告市場營銷的有關(guān)內(nèi)容也進行了充分闡述，雖篇幅不多，但可以使學生通過學習這門課程，培養(yǎng)創(chuàng)新意識、樹立市場觀念，提高學生在廣告設(shè)計中的創(chuàng)新思維和實踐應用能力。