幾乎每個(gè)人都知道廣告的重要性，但很少人懂得怎樣的廣告才能發(fā)揮作用。本書(shū)明確告訴讀者，商業(yè)廣告的目的就是為了賺錢(qián)，只有能說(shuō)服顧客掏錢(qián)的廣告才是有效的廣告。本書(shū)首先從分析顧客出發(fā)，揭開(kāi)購(gòu)買(mǎi)的秘密，通過(guò)消費(fèi)心理學(xué)的基本原則告訴讀者：有效的廣告要能以情感促使購(gòu)買(mǎi)，以理智詮釋購(gòu)買(mǎi)。接下來(lái)，講述了廣告文案具體的寫(xiě)作技巧，從標(biāo)題到內(nèi)容寫(xiě)作，從版面到字體選擇多方面教讀者怎樣寫(xiě)出能夠打動(dòng)并最終說(shuō)服顧客購(gòu)買(mǎi)的文案。