本書在對當(dāng)今最主要的三種品牌塑造模型——心智占據(jù)品牌塑造模型、高感性品牌塑造模型和病毒式品牌塑造模型進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，為讀者講解了如何從目前根深蒂固的常規(guī)的品牌運(yùn)作方式，發(fā)展到品牌文化塑造這種新的品牌塑造方式，幫助企業(yè)實現(xiàn)從品牌定位到品牌文化塑造方式的躍升。全書闡述了成功品牌之所以成為標(biāo)志性品牌，依靠的并不是對產(chǎn)品特色和利益點(diǎn)的突出，而是在與時代同頻中占據(jù)一個有推動性的、有價值的地位。品牌通過文化概念展現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)涵，獲取客戶的價值認(rèn)同，從而實現(xiàn)對品牌的認(rèn)同。