《全球營(yíng)銷》是國(guó)際營(yíng)銷學(xué)者馬克·C.格林和沃倫·J.基根教授的經(jīng)典代表作，在世界上許多國(guó)家和地區(qū)的高校被廣泛采用。書中首先概述了由經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、社會(huì)與文化、政治與法律等方面構(gòu)成的全球商務(wù)環(huán)境，進(jìn)而從戰(zhàn)略和營(yíng)銷組合要素的角度詳細(xì)闡述了企業(yè)的全球營(yíng)銷策略和方式。書中介紹了很多前沿的概念和分析工具，如全球市場(chǎng)細(xì)分、貨源獲取、全球戰(zhàn)略伙伴關(guān)系、產(chǎn)品規(guī)劃和策略選擇、定價(jià)決策、營(yíng)銷溝通決策、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等，可幫助讀者在全球營(yíng)銷中把握發(fā)展機(jī)會(huì)，成功創(chuàng)建和實(shí)施4P策略組合。