本書(shū)密切結(jié)合數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代營(yíng)銷環(huán)境和消費(fèi)者新特征，在現(xiàn)代營(yíng)銷理論框架的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)闡述數(shù)字營(yíng)銷的基本理論、中國(guó)企業(yè)的實(shí)戰(zhàn)案例與數(shù)字營(yíng)銷前沿知識(shí)。本書(shū)包括數(shù)字營(yíng)銷概述、數(shù)字營(yíng)銷環(huán)境分析、數(shù)字營(yíng)銷中消費(fèi)者洞察、數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃、數(shù)字營(yíng)銷組合策略、視頻營(yíng)銷、直播營(yíng)銷、社交媒體營(yíng)銷、泛娛樂(lè)營(yíng)銷、數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)系統(tǒng)共十個(gè)章節(jié)。本書(shū)旨在將系統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)理論同數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下?tīng)I(yíng)銷新特點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，將數(shù)字營(yíng)銷的一般性理論同中國(guó)特色的數(shù)字營(yíng)銷實(shí)踐結(jié)合起來(lái)，將應(yīng)知應(yīng)會(huì)的市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)同數(shù)字化背景下的營(yíng)銷新思維結(jié)合起來(lái)，打造“知識(shí)、理念、素養(yǎng)、實(shí)戰(zhàn)”四位一體的高水準(zhǔn)教材。本書(shū)可作為普通高等院校數(shù)字經(jīng)濟(jì)、國(guó)際貿(mào)易等專業(yè)的本科生教材，也可供從事企業(yè)管理的管理人員和對(duì)數(shù)字營(yíng)銷感興趣的讀者參考和培訓(xùn)使用。