本項(xiàng)研究以問(wèn)卷調(diào)查法為主，以文獻(xiàn)法、比較研究法、訪談法為輔，將理論研究與實(shí)證調(diào)查相結(jié)合，將國(guó)內(nèi)研究與國(guó)外研究相比較，采用傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、國(guó)際關(guān)系學(xué)、心理學(xué)等相關(guān)學(xué)科的方法和原理，重點(diǎn)從跨文化傳播學(xué)的視角，用實(shí)證的方法，通過(guò)數(shù)據(jù)分析和沙中比較，展現(xiàn)沙特民眾心中的文化中國(guó)。
本書(shū)有12章。第1章介紹了調(diào)查的評(píng)估體系、數(shù)據(jù)搜集過(guò)程和樣本基本分布、將在以后各章進(jìn)行的人群分析和相關(guān)分析。第2-11章，依照中華文化影響力評(píng)估體系的二級(jí)指標(biāo)（文化符號(hào)、文化產(chǎn)品、價(jià)值觀、思維方式、中國(guó)人、文化團(tuán)體/企業(yè)、大眾傳媒、經(jīng)濟(jì)、文化形象、國(guó)家形象）次序，對(duì)各指標(biāo)中的諸因素在沙特受訪者中的影響進(jìn)行定量的比較分析研究，每章內(nèi)容大致為：在“問(wèn)卷設(shè)計(jì)”部分，介紹了要調(diào)查相應(yīng)二級(jí)指標(biāo)各因素的原因；在“數(shù)據(jù)分析”部分，通過(guò)頻率分析呈現(xiàn)各因素對(duì)受訪者影響的基本情況和特點(diǎn)；在“人群分析”部分，展示不同年齡、性別等變量的受訪者對(duì)文化中國(guó)看法的異同；在“相關(guān)分析”部分，找出各因素與中華文化評(píng)價(jià)、中國(guó)形象評(píng)價(jià)、中沙關(guān)系評(píng)價(jià)之間的相關(guān)關(guān)系；在“結(jié)果分析與思考”部分，嘗試從數(shù)據(jù)分析結(jié)果中，探討中沙文化交流的規(guī)律性問(wèn)題，對(duì)未來(lái)文化交流趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，對(duì)提升文化中國(guó)在沙特的魅力提出建議。第12章對(duì)全書(shū)的內(nèi)容進(jìn)行了總結(jié)，在200多種因素中，找出了在沙特與提升中華文化吸引力、提升中國(guó)形象魅力相關(guān)性最大的因素，找出與中沙關(guān)系評(píng)價(jià)關(guān)系最大的因素。
關(guān)世杰，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。曾在北京大學(xué)國(guó)際關(guān)系學(xué)院任教。多年來(lái)一直從事跨文化交流、國(guó)際傳播和中華文化國(guó)際影響力研究。發(fā)表論文70余篇，撰寫(xiě)和主編7部論著，主要著作有《中華文化國(guó)際影響力調(diào)查研究》（北京大學(xué)出版社，2016年，2021年被評(píng)為教育部第八屆高等學(xué)校科學(xué)研究?jī)?yōu)秀成果獎(jiǎng)人文社會(huì)科學(xué)一等獎(jiǎng)）、《跨文化交流學(xué)》（北京大學(xué)出版社，1995年，1996年被評(píng)為北京市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果二等獎(jiǎng)）、《國(guó)際傳播學(xué)》（北京大學(xué)出版社，2004年）、《思維方式差異與中美新聞實(shí)務(wù)》（主編，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2011年）。翻譯英文著作10部。主持國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金和文化部的10余項(xiàng)課題研究，其中兩項(xiàng)為國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目，任首席專(zhuān)家。
第一章 問(wèn)卷設(shè)計(jì)及數(shù)據(jù)搜集 一 問(wèn)卷設(shè)計(jì) 二 數(shù)據(jù)搜集過(guò)程 三 樣本分布 四 百分比誤差邊際與數(shù)據(jù)可比性 五 人群分析和相關(guān)分析 第二章 中華文化符號(hào)在沙特 一 問(wèn)卷設(shè)計(jì) 二 對(duì)中華文化符號(hào)的認(rèn)知和態(tài)度 三 人群分析和相關(guān)分析 四 對(duì)春節(jié)、漢語(yǔ)、中餐、中醫(yī)、武術(shù)的行為調(diào)查 五 結(jié)果分析與思考 第三章 中國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)在沙特 一 問(wèn)卷設(shè)計(jì) 二 對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)的興趣 三 接觸中國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)狀況 四 購(gòu)買(mǎi)中國(guó)文化產(chǎn)品的數(shù)量、渠道、意愿 五 對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)品牌的認(rèn)知和態(tài)度 六 結(jié)果分析與思考 第四章 中國(guó)價(jià)值觀在沙特的共享性 一 問(wèn)卷設(shè)計(jì) 二 中華核心價(jià)值觀的共享性 三 中國(guó)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的共享性 四 中國(guó)夢(mèng)價(jià)值理念的共享性 五 結(jié)果分析與思考 第五章 對(duì)中華思維方式的認(rèn)同度 一 問(wèn)卷設(shè)計(jì) 二 對(duì)辯證思維的態(tài)度 三 對(duì)綜合思維的態(tài)度 四 結(jié)果分析與思考 第六章 中國(guó)媒體在沙特傳播狀況 一 問(wèn)卷設(shè)計(jì) 二 獲取中國(guó)信息的渠道 三 接觸中國(guó)傳統(tǒng)媒體情況及態(tài)度 四 接觸中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新媒體情況 五 對(duì)中國(guó)媒體的信任度 六 結(jié)果分析與思考 第七章 中國(guó)文化團(tuán)體與企業(yè)的影響 一 問(wèn)卷設(shè)計(jì) 二 歡樂(lè)春節(jié)活動(dòng)、文藝演出和展覽 三 中國(guó)企業(yè)的影響 四 孔子學(xué)院和體育團(tuán)隊(duì) 五 結(jié)果分析與思考 第八章 沙特人看中國(guó)民眾與名人 一 問(wèn)卷設(shè)計(jì) 二 與中國(guó)民眾的接觸和對(duì)中國(guó)民眾的認(rèn)知 三 中國(guó)名人的知名度和美譽(yù)度 四 結(jié)果分析與思考 第九章 對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)和科技發(fā)展的看法 一 問(wèn)卷設(shè)計(jì) 二 對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)和科技發(fā)展現(xiàn)狀的認(rèn)知 三 對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路的評(píng)價(jià)和前景預(yù)測(cè) 四 對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展原因的認(rèn)知 五 結(jié)果分析與思考 第十章 中華文化在沙特的吸引力 一 問(wèn)卷設(shè)計(jì) 二 對(duì)中華文化的整體評(píng)價(jià) 三 中華文化在世界主要文化中的喜歡率排名 四 結(jié)果分析與思考 第十一章 中國(guó)在沙特的整體國(guó)家形象 一 問(wèn)卷設(shè)計(jì) 二 對(duì)中國(guó)整體形象的評(píng)價(jià) 三 喜歡中國(guó)的世界排名及原因 四 受訪者對(duì)中國(guó)的親近度 五 結(jié)果分析與思考 第十二章 影響文化中國(guó)形象的關(guān)鍵因素 一 可與文化中國(guó)作相關(guān)分析的因素 二 與中華文化評(píng)價(jià)和中國(guó)形象評(píng)價(jià)相關(guān)因素總結(jié) 三 與中沙關(guān)系評(píng)價(jià)相關(guān)因素總結(jié) 附錄1 沙特版調(diào)查問(wèn)卷 附錄2 諸因素與中華文化、中國(guó)形象、中沙關(guān)系的相關(guān)系數(shù)比較 附錄3 訪談?dòng)涗?參考文獻(xiàn) 索引
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