《品牌包裝設(shè)計》教材對品牌包裝設(shè)計的認知入手，介紹了品牌、包裝、產(chǎn)品、商品、受眾、消費者、品牌包裝的設(shè)計要素等基本概念；接著敘述了品牌包裝設(shè)計的源起與發(fā)展趨勢；分析解讀品牌包裝設(shè)計的流程。理論聯(lián)系實踐，專注于對品牌包裝設(shè)計的理論與實踐問題闡釋，結(jié)合學科競賽，針對相關(guān)品牌的特點，闡述品牌包裝的設(shè)計與營銷的理論和方法，應用于品牌包裝設(shè)計實踐中，建立起品牌包裝設(shè)計的系統(tǒng)與流程，深化對品牌包裝設(shè)計能力提升的認識。