近年來，贊助搜索廣告已經(jīng)發(fā)展為通用搜索引擎(例如Google或百度)的主流商業(yè)模式，在電商平臺中也占據(jù)重要地位。目前有關贊助搜索廣告的研究集中在制定投標價和預算策略方面，關鍵字的生成、擴展和選擇的研究相對較少，而且現(xiàn)有的研究存在不足。本書的研究提出贊助搜索廣告中的關鍵字生成、擴展和選擇優(yōu)化策略，聚焦于贊助搜索廣告，但也深入探索了信息科學、消費者行為學和廣告學等學術領域。