本書內(nèi)容以贊助搜索廣告中的關(guān)鍵字作為研究對象，綜合運用管理運籌學(xué)中的分支定界方法、金融風(fēng)險控制中的現(xiàn)代資產(chǎn)組合理論和系統(tǒng)決策理論，分析解決高度不確定性環(huán)境下，結(jié)構(gòu)性贊助搜索廣告中廣告主面對的一系列關(guān)鍵字優(yōu)化策略的隨機規(guī)劃問題，具體包括關(guān)鍵字分組策略、關(guān)鍵字投資組合策略以及關(guān)鍵字出價策略。本研究不但能夠進一步豐富關(guān)鍵詞競價和搜索引擎營銷領(lǐng)域的理論與方法，同時也能為提高中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的投入產(chǎn)出效率提供理論指導(dǎo)。