本教材分為11章，包括數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)概述，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)新理念，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中的消費(fèi)心理，數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)方式和策略，大數(shù)據(jù)在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用，人工智能在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用，VR、AR、MR在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用，人格化電商：網(wǎng)紅與IP，新媒體運(yùn)營(yíng)，直播與短視頻營(yíng)銷(xiāo)，軟文營(yíng)銷(xiāo)等內(nèi)容。