本書在內(nèi)容上按照中國的市場營銷哲學(xué)、市場營銷調(diào)研、市場營銷競爭戰(zhàn)略、目標市場營銷戰(zhàn)略、市場營銷組合策略、市場營銷新領(lǐng)域和新發(fā)展等這樣一個體系來編寫，尊重了市場營銷學(xué)學(xué)科體系的完整性和系統(tǒng)性。首先，對中國市場大量真實典型的企業(yè)營銷道德問題案例進行深入分析與總結(jié)；第二，揭示企業(yè)營銷道德失范的深層次原因；第三，進行企業(yè)營銷道德問題的反思；最終，針對存在的營銷道德問題，給企業(yè)提出具體改善對策與建議。本書對中國市場大量真實典型的企業(yè)營銷道德問題案例進行深入分析與總結(jié)；進行企業(yè)營銷問題的反思；針對存在的營銷道德問題，給企業(yè)提出具體改善對策與建議。